ポスティングは宣伝チラシなどの広告物を戸建住宅やマンションなどのポストに配って宣伝する方法です。
しかし、広告の中身を見てもらう前に捨てられることも少なくないため、予想通りの宣伝効果が得られないこともあります。
そんな欠点を解消させるためのアイディアとして作られた手法の一つに、マグネット広告があります。
紙媒体ではないため高価なイメージがありますが、実際はコストを抑えて制作することも不可能ではありません。とはいえ「どれくらいの予算で、どんな業種に向くのか」が分からないまま発注すると、せっかくの特徴を活かしきれないこともあります。
そこでこの記事ではマグネット広告の料金の仕組みと、どんな場面で選ぶべきかを掘り下げて解説していきます。名古屋をはじめ東海エリアのポスティングで実績No.1の株式会社ポスティング・サービスがお届けします。
マグネット広告とは
ポスティングにおけるマグネット広告とは、その企業の広告をシート状の磁石に印刷したものをポスティングするものです。
マグネットならば冷蔵庫などの家電用品やスチール家具に吸着するので、貼り付けて保管できる広告としての特徴を生かした効果が期待できます。
紙のチラシと違い、受け取った人が自分の意思で「貼る場所」を選んでくれるのが最大の違いです。ポストから取り出してすぐ捨てられてしまう紙チラシとは、そもそも広告が生き残る仕組みが異なります。
ただし、マグネット広告は広告の面積が広くなれば広くなるほど値段が高くなってしまい、ポスティング料金全体にも影響を及ぼします。サイズを大きくすればインパクトは出ますが、その分コストが跳ね上がる点は最初に押さえておきたいところです。
次の項目では、そんなポスティングにおけるマグネット広告のメリット・デメリットについてご紹介します。
マグネット広告のメリット・デメリット
ポスティングのマグネット広告にはチラシなどでは得られない多くのメリットと、いくつかのデメリットが存在します。発注前にどちらも把握しておくことで、失敗のない選択ができます。
メリット：長期間手元に残る
マグネット広告のメリットは何といっても配布先で長期保管してもらえる点です。
興味を引くデザインを載せれば、捨てるのがもったいないという心理が働くことから、消費者の手元に残す効果が期待できます。
また、小さいサイズが主流なので場所も取らないほか、マグネット広告を使ってメモ用紙を貼り付けたりできるので、利便性が高いのも魅力です。形とサイズを自由に作成し、見た目のインパクトを大きくできるのもマグネット広告ならではです。
サイズが小さい中に多くの情報を詰め込むと見た目が悪くなってしまうので、デザインはシンプルにするといいでしょう。社名・ロゴ・電話番号・キャッチコピー程度に絞り、必要な情報は裏面やQRコードで補う構成がおすすめです。デザインの考え方についてはAIDMAの法則を解説！ポスティングのデザインで効果を上げるも参考になります。
メリット：悪天候でも配布できる
ちなみにマグネット広告はビニール袋で個包装することができます。個包装にすれば、雨や雪などの悪天候時も問題なくポスティングできるというメリットがあります。
料金面では、包装しない配布と比べ最安で1枚0.2円ほど高くなりますが、濡れることなく配布できるため品質が落ちることなどによる苦情が発生するリスクを低減できます。悪天候による配布の中断も起こりにくくなるので、納期に遅れることがなく配布が行えるのもメリットといえるでしょう。キャンペーンの開始日が決まっている案件では、この「天候に左右されにくさ」が意外と大きな安心材料になります。配布ルートの組み方についてはポスティング広告の配布方法 キャラバン方式を解説もあわせてご覧ください。
デメリット：制作費が高くなりやすい
マグネット広告のデメリットとしては、その料金の高さが挙げられます。
マグネットは紙と比べて素材自体のコストが掛かるために制作費が高くなり、人気のサイズである90mm×60mmでは1枚20円台になります。
しかし、中国などの海外で生産している業者では、1枚2円ほどの低価格での提供を実現しています。その理由とは、海外では制作作業を全て1つの工場で行うため人件費が抑えられているからです。発注先によって制作費が10倍近く変わることもあるため、見積りを取る段階で生産拠点や納期も確認しておくと安心です。
デメリット：配布工程に手間がかかる
また、マグネット広告は紙チラシと比べ重量があり、磁石でくっついているのでバラバラにほぐしてから配布を始める必要があります。そのため配布作業の手間がかかることから料金が割り増しになります。
A4サイズのチラシより1枚あたり2円ほど料金が高くなる傾向ですが、より詳しい料金に関しては依頼する業者へ事前に確認するといいでしょう。配布エリアの世帯数や配布枚数によっても総額は変わってくるので、具体的な料金プランはポスティングの料金・配布プランで確認しておくと見積りの比較がしやすくなります。
マグネット広告の料金相場を整理する
ここまでの内容を踏まえ、マグネット広告の料金がどのように決まるかを整理しておきます。費用は大きく「制作費」と「配布費」の2つに分かれ、それぞれ別の要因で変動します。
| 費用の種類 | 主な変動要因 | 目安 |
|---|---|---|
| 制作費 | サイズ、印刷枚数、生産拠点（国内・海外） | 90mm×60mmで1枚20円台（国内）、海外発注で数円台になるケースも |
| 配布費 | 配布枚数、エリアの密集度、個包装の有無 | 紙チラシより1枚あたり2円前後高くなる傾向 |
この2つを合算した金額が総予算になります。制作費を抑えても配布費がかさめば結局割高になることもあるため、見積りは制作と配布をセットで確認するのが基本です。配布エリアを絞り込むほど無駄打ちを減らせるので、ターゲットの絞り方は【第1回】ポスティング効果を高める！ターゲットの絞り方を解説と【第2回】ポスティング効果を高める！ターゲットの絞り方を解説で確認しておくと、無駄なコストを減らせます。
ポスティングにおけるマグネットとチラシを比較
ポスティングにおいてマグネット広告とチラシには、料金以外にもいくつかの違いがあります。
例えば、マグネット広告は消費者の目に留まり続けることから長期的な広告効果が得られ、地域によって80%の広告残留率があると言われます。
例えばマグネットに業者の電話番号を載せておけば、水道トラブルが発生した場合などの受注につながります。水道工事業者など住宅に関する業者がマグネット広告を採用することが多いのはそのためです。「困ったときにすぐ連絡できる相手」として冷蔵庫に貼ってもらえることが、そのまま問い合わせ導線になります。
一方、紙チラシは取り扱っている業者が多いため依頼主のデザインや品質、費用などで相見積りを取りやすく、比較しやすいでしょう。
ただしチラシが手元に残る残留率は1~4%しかなく、マグネットと比べて短期的な効果を得たい場合に適していると言えます。セールやイベントの告知など、期限が決まっている情報を広く伝えたいならチラシ、長く覚えておいてもらいたい連絡先や屋号を伝えたいならマグネットという使い分けが基本になります。
どちらの手法でも、たくさんの広告を配布するだけでなく、捨てられない工夫も必要です。広告全体の効果測定の考え方はポスティング効果の測定方法とは？ネット広告との違いを解説やレスポンスレートを解説！ポスティングの効果を測る重要指標で詳しく紹介しています。
マグネット広告が向いている業種・場面
マグネット広告はどの業種にも万能というわけではありません。向いているかどうかを判断する基準をいくつか挙げます。
- 緊急時に思い出してもらいたい業種（水道・鍵・電気工事など）は、冷蔵庫に貼ってもらえることが問い合わせの直接の入口になります。
- 繰り返し利用してほしいサービス（宅配・クリーニング・ピザ店など）は、連絡先を常に目に見える場所に置いてもらえる効果が大きい
- 短期的なセール告知にはあまり向かず、チラシの方がコストパフォーマンスが良い
- 初めて地域に参入する事業者で、短期間に大量の認知を取りたい場合もチラシの方が向くことが多い
業種ごとの広告手法の選び方全般については広告手法は業種で変わる｜ポスティング・新聞折込・ネット広告の選び方もあわせて確認してみてください。
発注時に押さえておきたい注意点
実際にマグネット広告を発注する際には、次の点を事前に確認しておくとトラブルを防げます。
- 生産拠点と納期：海外生産は安価な反面、納期に余裕を持たせる必要があります。配布開始日が決まっている案件では早めの発注が必須です。
- 個包装の要否：梅雨や冬場の配布では個包装を検討しましょう。わずかなコスト増で品質トラブルを避けられます。
- サイズと情報量のバランス：小さいサイズに情報を詰め込みすぎないこと。伝えたい要素を1〜2個に絞ることが保管率にも関わってきます。
- 配布エリアとの相性：集合住宅が多いエリアでは掲示板の規定上、投函方法に制約がある場合もあるため、事前に配布業者へ確認しておくと安心です。
ポスティングの基礎から見直したい場合はポスティングとは（基礎知識）も参考になります。また、マグネット以外の販促物についても気になる方はマグネット・ティッシュ・サンプルも配れる？ポスティングできる販促物を徹底解説で他の選択肢も比較してみてください。
まとめ
この記事ではポスティングにおけるマグネット広告について、料金の仕組みと向いている場面を中心に紹介しました。
チラシなどとは異なる特徴を持つマグネット広告では、その特徴を活かした使い方をすることで、長期的に覚えてもらえる広告として機能します。制作費と配布費の両方を見積りで確認し、自社の業種や目的に合うかどうかを見極めてから発注することが、費用を無駄にしないための近道です。
マグネット広告以外にもポスティングに関するご相談やご依頼の際には、ぜひポスティングのご相談・お見積りからお気軽にお問い合わせください。
