昔から行われていたポスティングチラシの歴史について解説

2023年8月21日2026年10月11日

ポスティングチラシは、江戸時代から続く300年以上の歴史を持つ広告媒体です。時代ごとに姿を変えながら生き残ってきたという事実は、現代のポスティングを考えるうえでも参考になります。

この記事では、日本のポスティングチラシがどのような社会背景のもとで誕生し、発展・衰退を繰り返してきたのかを時代順にたどりながら、現代のポスティングに何が求められているのかを解説していきます。

日本のポスティングチラシの歴史

ポスティングチラシは、古くはエジプトでチラシが配布されていたという記録があるほどに、長い歴史を持つ広告媒体です。文字や印刷が広まったところには、必ずと言っていいほど「情報を届ける紙」が生まれてきました。

日本での歴史も古く、江戸時代から現代まで、社会情勢や技術の変化に合わせて形を変えてきました。順に時代を追って見ていきます。

①江戸時代の引き札が起源

日本では江戸時代から広告チラシを配るようになり、客を惹きつけるという意味で「引き札」という名称で配布されていました。これが日本における広告チラシ配布、つまりポスティングの始まりです。

引き札は、商店が新商品や特売の情報を周知するために木版や手刷りで作られ、道行く人や近隣の住人に手渡しで配られていました。今でいう「エリアを絞った配布」の原型が、すでにこの時代に存在していたことになります。

広告方法も工夫され、チラシを見て来店してくれた客に対して割引券を配布する手法を取り入れるなど、目新しさ・お得さが評判となる日本独自の方法で引き札文化は発展していきます。クーポンや割引券の発想が、江戸時代からすでにあったというのは興味深い事実です。

②大正時代にチラシとビラが誕生

大正時代は活版印刷が発明され印刷技術が飛躍的に発展し、これにより機械を使って大量に複製することが可能になりました。手刷りだった引き札の時代とは比べものにならないスピードと量で、チラシを作れるようになったのです。

チラシが一般化し、国の政策から近くのお店の開店・特売情報までさまざまなものを、チラシやビラにして届けることができるようになりました。印刷コストが下がったことで、小さな商店でも広告を出しやすくなったという点は、現代の低コストなポスティングにも通じる話です。

この時点では、マーケティングやセグメントなどの言葉は誕生していませんが、エリアやターゲットを絞って配布する方法や不特定多数の人に広く知らせる方法など、当時の人も色々と工夫し、顧客に魅力的な戦略の発展をしていたようです。配る量だけでなく、誰にどう届けるかという発想がすでに芽生えていたことは、現代のポスティングの原点とも言えます。

③昭和の金融恐慌と戦争によるチラシの衰退

昭和の時代ではお得な情報や覚えの良いキャッチコピー、購買意欲をそそるチラシなどは、恐慌で経済状態の悪化のために展開できなくなっていきます。景気が悪くなると広告予算が真っ先に削られるのは、現代の不況時にも見られる傾向と同じです。

この時代は、自由なチラシの作成・配布は徐々に困難になり、内容も法律で規制されるようになっていき、戦争に関した国の宣伝媒体となります。民間の商業広告は影を潜め、チラシは国策を伝える手段へと役割を変えていきました。

それでも法律の規制に触れないように、チラシやビラの作成は行われていましたが、戦争による食料や物資も乏しい状況で、購買意欲を高める広告の発行が難しく、徐々に衰退していきました。買うものがなければ、広告そのものが成立しないという当たり前の事実が、この時代のチラシ文化を止めてしまったのです。

④高度経済成長期のチラシの復興

15年以上も続いた戦争が終わり、貧しい状況ながらも徐々に新しいビジネスやサービスを展開する人が現れてきます。焼け跡からの復興とともに、商業活動も少しずつ息を吹き返していきました。

高度経済成長期に入り、個人商店から大型商業施設へ消費形態が移り、住む場所は長屋からマンションへと欧米化しました。人々の暮らし方が変わったことで、情報を届ける方法にも変化が求められるようになります。

海外資本や大企業・チェーン展開する企業が参入し、企業は情報を届けていく広告媒体として、町中に配るポスティングやチラシの配布を積極的に行うようになり日本のチラシ文化は復興しました。マンションや団地という「集合住宅」が増えたことも、ポストに直接投函するスタイルのポスティングが広がった一因と考えられます。

その背景には、経済が好景気になったことで金銭的な余裕ができ、チラシを配れば配るほど新しいお客さんが増える好循環があったのが要因と言われています。配布量を増やせば反響も増えるというシンプルな時代が、ここで一度完成したと言えます。

現代のポスティングチラシに求められるもの

高度経済成長期のような「配れば配るほど効果が出る」時代は、すでに終わっています。情報過多の現代では、ただポストに入れるだけのチラシは読まれずに捨てられてしまうことも少なくありません。配布量よりも、誰に・どんな内容を・どのタイミングで届けるかという設計が結果を左右する時代になっています。

現代では費用対効果が重要になり、追加料金をかけずに少ないコストでポスティングするのか、追加料金を払って競合他社と差別化したポスティングを行うのかは依頼者次第です。限られた予算の中で、どこに費用をかけるべきかを判断することが、担当者には求められます。

ポスティング業者によっては、フィードバックをして反響効果を測定したり、配布期間を指定してコストを抑えたりと方法やサービスが違います。業者を選ぶ際は、こうしたサービスの違いを事前に比較しておくことが大切です。見積もりの段階で何が含まれているのかを確認しておくと、あとからのトラブルを防げます。ポスティング広告の見積もりについて解説した記事も参考にしてください。

ポスティングはとりあえずでしていれば顧客を獲得できる時代ではなくなり、自社の訴求ポイントやクライアント・セグメントを詳しく分析した戦略的な配布方法が必要になります。たとえば、どの業種にポスティングが向いているかを知っておくことも戦略の一つです。ポスティングが効果的な業種について解説した記事で、自社の商材と照らし合わせてみるとよいでしょう。

コストを抑えながら効果を出す工夫

江戸時代の引き札がクーポンという工夫で発展したように、現代のポスティングにもコストを抑えながら反響を高める工夫がいくつかあります。たとえば他のチラシと一緒に配布する併配という方法は、単独配布に比べて費用を抑えられる仕組みです。併配ポスティングが安い理由について解説した記事で詳しい仕組みを確認できます。

また、低コストと効果を両立させるための考え方は、業種や目的によっても変わってきます。低コストで効果的なポスティングについて解説した記事もあわせて参考にしてください。配布エリアや時間帯によっても反響が変わるため、ポスティングの適切な配布時間について解説した内容も押さえておきたいポイントです。

安全性と信頼性も選定基準になる

現代のポスティングでは、配布員の質や安全管理も業者選びの重要な基準になっています。戦後の好景気のように配布量だけを追い求める時代とは違い、トラブルなく安全に配布できる体制があるかどうかが問われる時代になりました。業界団体による評価制度を確認しておくと、業者選びの判断材料になります。「ポスティング安全性評価制度」について解説した記事や、ポスティング会社が加入している保険について解説した記事も参考になります。

チラシ以外の形も登場している

印刷技術の発展が大正時代のチラシ文化を生んだように、現代ではデジタル技術の発展により紙のチラシに代わる手段も登場しています。ポスティングチラシの類語「電子チラシ」とは何かを知っておくと、紙とデジタルを組み合わせた広告戦略の幅が広がります。紙のポスティングと電子チラシをどう使い分けるかも、現代ならではの検討課題です。

そのほか、企業の商業広告だけでなく、社会的なメッセージを伝える手段としてポスティングが使われることもあります。社会問題に対して啓発チラシを活用したポスティングについて解説した記事も、ポスティングの用途の広がりを知るうえで参考になります。

基本的な仕組みやオプションサービスについて改めて整理したい場合は、ポスティングとは（基礎知識）やポスティングのオプションサービスについて解説した記事も役立ちます。