チラシを配る曜日は、どのように決めていますか。配布エリアやデザインには力を入れていても、届ける曜日まで細かく考えている店舗オーナー様は意外と少ないものです。同じ内容のチラシでも、届くタイミングによって手に取られる確率は変わります。
そのヒントになるのが、ごみ出しの日です。ごみ袋を持って外へ出る朝は、普段よりポストを確認する人が増えやすい時間帯になります。住民の行動に合わせて配布日を選ぶと、チラシが目に入るきっかけを作りやすくなるでしょう。
この記事では、ごみの日とポスティングの関係や、反響につながりやすい曜日の考え方を解説します。何となく決めていた配布曜日を見直し、より効果的なチラシ配布につなげるヒントを見つけてください。
なぜごみの日はチラシを見てもらいやすいのか
ごみの日は、多くの家庭が決まった時間に外へ出ます。普段は郵便受けを開ける機会が少ない方が、ごみ出しへ向かう途中や帰宅前に、自然とポストを確認する流れが生まれるでしょう。生活動線に入るタイミングだからこそ、チラシへ目が向きやすくなります。
ただし、ごみの日なら必ず読まれるとは限りません。住民がポストの前に立ち止まる時間は、長くて数秒ほどです。その短い間に、部屋へ持ち帰るか、その場で処分するかが判断されます。タイトルや写真だけで内容が伝わる工夫が欠かせません。
興味を持ったチラシは、新聞や郵便物と一緒にリビングへ運ばれます。そこで家族が目を通し、後から読み返されるケースが見込めるはずです。ごみの日を意識する理由は曜日そのものではありません。住民がポストを開ける行動まで考えて、配布日を決めてみてください。
全国で多いごみ収集曜日から配布日を考えよう
ごみの日を活用するなら、収集曜日だけを見て配布日を決めるのは少し早いかもしれません。全国の自治体では、可燃ごみの収集日として月・木と火・金の組み合わせが多く採用されています。まずは配布エリアの収集曜日を確認するところから始めましょう。
初心者の方は、次の目安で考えると配布計画を立てやすくなります。
| ごみ収集曜日 | おすすめの配布日 |
| 火・金 | 月曜日・木曜日 |
|---|---|
| 月・木 | 日曜日・水曜日 |
ポイントは、ごみ収集日の前日夕方から夜までに配布を終える流れです。翌朝、ごみ出しへ向かう住民がポストを開けたタイミングでチラシを目にしてもらえるでしょう。
反対に、ごみの日当日の昼から配り始めると、多くの家庭では朝のごみ出しが終わっています。そのため、狙っていた生活リズムと合わず、効果を十分に発揮できない場合があるかもしれません。曜日だけで判断せず、配布する時間帯まで意識すると反響アップが期待できるでしょう。
曜日だけでは足りない｜業種によって最適なタイミングは変わる
ごみの日を意識した配布は効果的ですが、どの業種でも同じ曜日が正解とは限りません。お客様がいつ情報を読み、いつ利用を決めるのかを考えると、配布タイミングは大きく変わります。商品やサービスの特徴に合わせて曜日を選ぶ発想が欠かせません。
例えば、デリバリーや飲食店なら、金曜日や土曜日に向けた配布が効果的です。夕方にチラシを見て、今夜は何を食べようと考える流れにつながりやすくなります。一方で、学習塾や整骨院、リフォームは比較検討する時間が必要です。火曜日や木曜日に配布すると、リビングで2〜3日保管され、週末に家族で相談するきっかけを作りやすくなります。読みたい曜日と利用したい曜日は一致しない場合があると覚えておきましょう。
名古屋市では、緑区や名東区の住宅街はごみの日を意識した配布が効果的な一方、中区や中村区では出勤日やランチ需要を考えた曜日選びが結果につながりやすい地域があります。曜日だけを決めて満足するのではなく、お客様の生活リズムまで想像してください。その積み重ねが、反響率の違いとなって表れてきます。
配布日は天気や連休を考えると反響は変わる
当日の天気や連休の日程まで考えると、チラシを読んでもらえる確率は変わってきます。配布日を決める前には、週間天気予報まで確認する習慣をつけてみましょう。特に注意したいのが雨の日です。10ミリ以上の大雨が予想される日は、配布を見送る判断がおすすめです。
ポストから少し飛び出したチラシは濡れやすく、見た目が悪くなります。さらに、住民は傘とごみ袋で両手がふさがり、ポストを開けずに通り過ぎる場面が増えるでしょう。降水確率が70％を超える予報なら、翌週へ延期した方が配布コストを無駄にしにくくなります。
大型連休や年末年始は在宅率が高まる反面、旅行や帰省で留守にする家庭は少なくありません。休日はゆっくり過ごしたい気持ちが強くなるため、求人や水道修理のように緊急性が低いチラシは後回しにされる場合があります。曜日だけで判断せず、天気やカレンダーまで含めて配布日を選ぶ工夫が反響アップへの近道です。
配布後は曜日ごとの反響を記録して比べてみよう
チラシは配布したら終わりではありません。どの曜日が反響につながったのかを記録すると、次回の配布計画が立てやすくなります。少ない予算で成果を伸ばしたいなら、配布後の振り返りまで続ける習慣を身につけてください。
例えば、月曜日に配るチラシと木曜日に配るチラシで、それぞれ専用のQRコードを掲載する方法があります。さらに、月曜日のチラシを見た方限定、木曜日のチラシを見た方限定という特典を用意すれば、どちらから問い合わせが入ったのか判断しやすくなります。問い合わせ件数は、スプレッドシートなどへ曜日ごとに記録していくと比較が簡単です。
勘だけで曜日を決めるポスティングは、成果が読みにくい広告になってしまいます。一方で、数字を積み重ねると、自社に合った曜日が少しずつ見えてきます。そのデータは次回以降の広告費を抑える材料になり、より効率の良いポスティングへつながるでしょう。
配布計画を立てる前に知っておきたいポスティングの考え方
ここまでご紹介した曜日の選び方は、全国的によく見られる傾向をもとにした考え方です。ただし、同じ市内で収集曜日が異なる地域は珍しくありません。隣り合う〇〇1丁目と〇〇2丁目で、ごみの日が違うケースがあるため、配布前には必ず対象エリアを確認しておきましょう。
ごみ収集曜日は、各自治体が公開している収集カレンダーで調べられます。広いエリアをまとめて確認したい場合は、ごみカレンダー.comのようなサービスを活用すると便利です。自治体の公式情報と照らし合わせながら確認すると、より正確な配布計画を立てられます。
対象エリアが広くなるほど、曜日を一つひとつ調べる作業には時間がかかります。配布地域が複数の市区町村にまたがる場合は、調査だけで多くの手間が必要になるでしょう。効率良く反響を狙いたい方は、地域情報に詳しいポスティング会社へ相談する方法もおすすめです。
まとめ｜曜日選びを工夫するとチラシさらに読まれやすくなる
チラシの反響は、デザインや内容だけで決まるわけではありません。ごみの日を意識した曜日選びは、住民の生活リズムに合わせて情報を届ける工夫の一つです。ポストを開けるタイミングまで考えるだけで、手に取ってもらえる可能性は変わってきます。
さらに反響を高めるには、曜日だけを見るのでは十分とは言えません。地域ごとのごみ収集日や、お客様が行動を起こしやすいタイミング、業種ごとの特徴を組み合わせて考える発想が欠かせません。その3つが重なったとき、1枚のチラシは頼れる営業マンとして力を発揮してくれるでしょう。
自社だけで地域特性や生活動線、ごみ収集曜日まで調べながら最適な配布計画を立てるには、多くの時間と手間がかかります。株式会社ポスティングサービスでは、地域ごとの特性やごみ収集曜日まで考慮したエリア選定と配布計画をご提案しています。まずは現在の配布曜日が最適かどうかを確認したいという段階で構いませんので、お気軽にご相談ください。
