広告宣伝用チラシは、ターゲット顧客に商品・サービスの魅力を伝え、購買行動を促す重要なツールです。しかし、せっかく作成したチラシが目に留まらず、捨てられてしまっては意味がありません。
そこで今回は、企業の広報担当者向けに、広告宣伝用チラシで効果を上げるための文言・キャッチフレーズ作成術について解説します。
名古屋を拠点に東海エリアNo.1のチラシ配布の実績を誇る株式会社ポスティング・サービスがお届けします。
1. ターゲット顧客を明確にする：効果的なチラシ作成の第一歩
チラシを誰に読んでもらいたいのか、ターゲット顧客を明確にすることが重要です。
いわゆるペルソナと呼ばれるターゲット顧客の明確化では、年齢層、性別、興味関心などを分析します。どのような文言であればターゲット顧客の心に響き、購買意欲を高めることができるのかを考えましょう。
ポイント
- ターゲット顧客の属性、ニーズ、課題などを分析し、理解する。
- ペルソナを設定し、ターゲット顧客を具体的にイメージする。
2. 訴求ポイントを明確にする：ターゲット顧客の心を掴む
チラシには、ターゲット顧客にとってどのようなメリットがあるのかを簡潔明瞭に伝えることが重要です。商品・サービスの強みや特徴を明確にし、ターゲット顧客が求めているものを訴求しましょう。
ひとつの商品をとってみても、メリットはさまざまです。このため、ターゲット顧客を意識して、しっかりと響くメッセージを伝えましょう。
ポイント
- 訴求ポイントを1つに絞り、分かりやすく伝える。
- 数字やデータなどを活用して、説得力を持たせる。
- ターゲット顧客の心に響くストーリーを伝える。
3. 強烈なキャッチフレーズを作成する：第一印象で心を掴む
キャッチフレーズは、チラシの第一印象を左右する重要な要素です。ターゲット顧客の目に留まり、興味を持ってもらえるような、強烈なキャッチフレーズを作成しましょう。
ポスティングで配布するチラシの多くは、読まれずに捨てられてしまいます。しかし、キャッチフレーズを工夫することで、読まれる率が高まります。
ポイント
- 短くて簡潔なフレーズにする。
- 韻を踏んだり、比喩表現を用いたりして、インパクトのあるフレーズにする。
- ターゲット顧客の心に響くキーワードを使う。
4. 読みやすい文章にする：ターゲット顧客が読み進めるために
チラシの文章は、ターゲット顧客が読みやすく、理解しやすいようにする必要があります。難しい言葉や専門用語は避け、平易な言葉で書くようにしましょう。
キャッチフレーズによって興味を持った消費者にとって、分かりやすい内容にまとめましょう。チラシを読むことにかける時間は、長くても３分程度です。
ポイント
- 見出し、本文、行動喚起を明確に区別する。
- 文章を短く区切り、改行を適切に入れる。
- 太字や色などを活用して、重要な部分を強調する。
5. 具体的な行動を促す：購買行動を導く
チラシを見た後にどのような行動をしてほしいのかを明確に示し、具体的な行動を促しましょう。クーポンコードの記載やQRコードの設置など、行動を促すための工夫も重要です。
商品の魅力を理解し、内容が分かったとしても、どのようにアクションを起こせばよいのか分からないチラシが目立ちます。問い合わせや来店など、次のアクションを促しましょう。
ポイント
- 行動喚起の文言を明確に記載する。
- クーポンコードやQRコードなどを活用する。
- 行動を起こしやすいように、期限や条件などを明記する。
6. デザインと文言を統一する：一貫性のあるチラシに
チラシのデザインと文言は、一貫性のあるものにすることが重要です。デザインと文言がバラバラだと、ターゲット顧客に違和感を与えてしまう可能性があります。
業種や業態ごとに定番のデザインがあります。目立つための工夫は重要ですが、定番のデザインを大きく逸脱しないように心掛けてください。
ポイント
- デザインと文言のテイストを統一する。
- フォントや色使いなどを統一する。
- 全体的にバランスのとれたデザインにする。
7. 効果測定を行う：改善につなげるために
チラシの効果を測定することは、次回のチラシ作成に活かすために重要です。クーポンコードの利用状況やウェブサイトへのアクセス数などを分析し、効果を測定しましょう。
株式会社ポスティング・サービスでは、チラシの配布後の効果測定に力を入れています。ポスティングの成果を確認し、改善を繰り返すことで、多くのお客様の信頼を得ています。
ポイント
- 効果測定用のクーポンコードやURLを記載する。
- 効果測定ツールを活用する。
- 分析結果に基づいて、次回のチラシを改善する。
まとめ：効果的なチラシで顧客を魅了しよう
広告宣伝用チラシは、ターゲット顧客に商品・サービスの魅力を伝え、購買行動を促すために重要なツールです。今回ご紹介したポイントを参考に、ぜひ効果的なチラシを作成し、ターゲット顧客を魅了してください。
その他、広告宣伝用チラシ作成のポイント
- ターゲット顧客の声を掲載する。
- よくある質問（FAQ）を掲載する。
- お客様相談窓口の情報を記載する。
- 高品質な画像 and イラストを使用する。
これらのポイントを参考に、より効果的な広告宣伝用チラシを作成してください。
株式会社ポスティング・サービスでは、日本全国のチラシ配布をお受けしています。チラシ作成についても、専門スタッフがサポートいたします。ぜひ、お気軽にお問い合わせください。
