ポスティングを行う際は必ず地図を見ながらお客様が指定された地域や家に広告を投函します。
地図を使用することによって、ポスティング広告の配布漏れを防ぐことができます。地図はただの道案内ではなく、配布エリアを正確に区切り、効率よく回るための道具であり、同時に配布後の品質を左右する重要な要素でもあります。
一方で、広告そのものに地図を載せるかどうかでも来店率は変わってきます。この記事では、ポスティング時に配布員が使用している地図の仕組みと選び方、そして広告の中に載せる地図の作り方の両方を、現場での使い分けも交えて詳しくご紹介します。
地図の種類
スマートフォンやタブレットが普及している現在、ほとんどの方がアプリの地図を使用したことがあるのではないでしょうか。
代表的なものとして、Google マップ、Appleマップ、Yahoo! マップ、NAVITIMEなどがあげられます。
これらのアプリは車移動や徒歩など利用者の交通手段も選択できます。
なかには電車やバスといった公共交通機関と連携し移動時間を計算しながら目的地へと導いてくれるものもありますよね。
この便利な地図アプリですが、ほとんどがゼンリンの地図を使用していることをご存知ですか？ポスティングの現場で使う地図も、実はこのゼンリン製の地図がベースになっていることがほとんどです。
ゼンリン地図ってどんなもの
ゼンリン地図は1948年、戦後間もない大分県で発行された小冊子の中の地図から歴史が始まったそうです。
現在では住宅地図をはじめ、車で使用するカーナビ、インターネットで使用する地図などが展開されています。
ゼンリン地図の特徴として、一軒ずつ建物の情報を記載した「住宅地図」をシリーズ化し、全国各地を対象とした地図を発刊していることです。表札の名前や建物の形状まで細かく描き込まれているため、現地で「この家は何件目か」を見失わずに済みます。
1980年代にその地図をデジタル化し、Yahoo！地図やNAVITIMEなどのアプリにゼンリン地図が使用されているそうです。
よって私達がスマホやインターネットで見ている地図はほとんどがゼンリン製ということになりますね。カーナビやアプリの地図とポスティング用の住宅地図は、同じ元データから枝分かれしているイメージを持つと分かりやすいかもしれません。
ポスティングでゼンリン地図を使用する利点
ゼンリン製の地図を使用する最大のメリットはなんといっても「情報量」で、これはポスティングにも応用することができます。
詳細な住宅情報の地図を駆使し、広告を配布する地域を分析することでターゲットに合った客層を特定しています。例えば戸建てが多いエリアとマンション・アパートが多いエリアでは、効果が出やすい広告の内容や配布の仕方も変わってきます。地図上で建物の種類がある程度分かることで、配布前の段階からこうした見立てを立てられるのが住宅地図の強みです。
また配布する作業員もより詳細な地図を見て、ご依頼下さったお客様の指示通りに効率よく配布することが可能です。例えば「この番地から先は配布しない」「このマンションはオートロックなので集合ポストのみ」といった細かい指定も、地図上に書き込んでおけば現場での迷いが減ります。
ただし、どれだけ精度の高い地図でも、完成したばかりの新築物件は掲載が追いつかないことがあります。新築エリアへの配布を検討している場合は、地図に載っていない新築住宅へポスティングする方法もあわせてご覧ください。
効率が上がるポスティング時の配布方法
ゼンリン地図を使用すると配布精度と効率が上がるとお話させていただきました。
具体的にどのように効率があがるのかを3つあげてみましょう。
①一軒家の住宅の名前を見ることができる
②町の境目が地図上で見れるので、隣町の配達員と被らずポスティングができる
③地図に掲載されている一軒家に、1つずつチェックを入れることができる
このような地図の特性を活かし、効率よく、なおかつ重複して配布しないようにポスティングすることが可能です。
実際の現場では、配布エリアを地図上でいくつかのブロックに分け、1人の配布員が担当する範囲を明確に線引きしています。境目があいまいなまま配布を始めると、同じ家に2枚投函してしまったり、逆にどちらの担当か分からず飛ばしてしまったりといったミスが起きやすくなります。地図を使って担当範囲をはっきり分けることは、クレームを防ぐためにも欠かせない工程です。
また株式会社ポスティングサービスでは、地図上の個人宅やマンションなど個別に色分けをして配布し、漏れがないようにポスティングを行っています。こうした配布漏れを防ぐ仕組みについては、配布漏れはこうして防ぐ！GPS・住宅地図・報告書の正しい見極め方でも詳しく解説しています。
さらに、ポスティングは一度の配布だけでなく、反響を見ながらエリアを広げたり絞ったりすることも多い施策です。配布枚数の目安やエリアの考え方はポスティングの配布枚数の目安とは？業種別にチラシについて詳しく解説でも紹介していますので、あわせて検討してみてください。
広告に地図を載せると集客率が上がる理由
ここまでは配布側が使う地図の話でしたが、広告そのものに店舗の地図を載せるかどうかも反響に大きく関わります。
地図を掲載することで集客率が上がる理由として、広告を受け取ったお客様がお店の位置を把握しやすいことがあげられます。
ポスティング広告に地図を載せることで、自宅周辺や職場周辺、また最寄りの駅から近いなど、お店への行き方や場所を想像しやすくなります。
「この場所なら歩いていけそうなので、1度行ってみるか」という思考にも繋がるため、地図つき広告は来客率の向上に繋がります。
実際に、地図がない広告と地図がある広告を比較すると、来店率に差がつくことが分かっています。特に初めて来店するお客様は「場所が分かるかどうか」が来店するかしないかの判断材料になりやすく、地図の有無は小さな要素のようで意外と大きく反響に影響します。
あわせて、インターネットの地図検索から店舗を見つけてもらうポスティング × MEO対策：地図検索で上位に表示させる裏ワザも取り入れると、紙とネットの両面から来店導線をつくることができます。紙の地図で興味を持ってもらい、スマホの地図検索でもう一度確認してもらう、という流れを作れると来店の後押しになります。
ポスティングで効果的な広告地図の作り方
効果を高めるポスティング広告のためには「誰が見ても分かりやすい地図」を掲載することが重要なポイントです。分かりやすさを意識せずに地図を載せると、かえって「場所が分かりにくい」という印象を与えてしまうこともあるため、作り方には注意が必要です。
①どの交通手段を使ってもわかりやすいように作ろう
ポスティング広告を見たお客様はどのような交通手段で来店するか分かりません。
徒歩、自転車や車、公共交通機関を利用して来店することを想定して、地図を作りましょう。
電車やバスを利用される方への想定としては、店舗から最寄りの駅やバス停まで徒歩何分などと記載することでイメージがつきやすいです。
車で来店されるお客様を想定する場合は、駐車場の有無や台数、入口の位置も地図に書き添えておくと親切です。ポスティングのエリアは店舗周辺の住宅地であることが多いため、徒歩や自転車での来店を想定した書き方を基本にしつつ、車利用者向けの情報も補足として入れておくとより多くの方に伝わります。
②目印になる建物やお店を記入しよう
ごちゃごちゃしていない地図を作ることも大切ですが、お客様が店舗まで迷わないように地図を工夫することが大切です。
もし、店舗近隣に銀行、郵便局、コンビニなど目印となる建物がある場合は、地図の中にも記載するようにしましょう。
目印にする建物は頻繁に建て替えがあるものを選んでしまうと、お客様が迷ってしまうため、なるべく建て替えがなさそうな、誰でも知っている目印を選んで載せることもポイントの1つです。逆に、空き店舗になりやすいテナントビルや、閉店の噂がある施設を目印にしてしまうと、広告の有効期限が短くなってしまうので避けたほうが無難です。
③情報を詰め込みすぎない
地図を分かりやすくしようとするあまり、周辺の道路や建物をすべて描き込んでしまうと、かえって目的地が埋もれてしまいます。載せる情報は「最寄り駅やバス停」「主要な道路」「目印になる建物1〜2つ」程度に絞り、店舗の位置が一目で分かるようにすることが大切です。細かすぎる地図よりも、シンプルで迷わない地図の方が結果的に来店につながりやすくなります。
また、地図を載せるついでに、来店後の回遊や「ついで来店」を狙った導線づくりも効果的です。チラシの地図が原因で損してる？「ついで来店」を生む導線の作り方で詳しく紹介していますので、あわせてご覧ください。
ご自身で広告を作成する場合は、無料や安価で使える地図作成ソフトを使うと簡単に仕上げられます。ポスティング広告に地図を載せよう！地図作成が簡単にできるソフト3選も参考にしてみてください。地図のほかにも、広告の用紙選びや納期なども反響に影響する要素です。ポスティングに使用する用紙の厚さについてもあわせて検討すると、広告全体の完成度が上がります。
配布側と広告側、両方の地図を見直すメリット
ここまで、配布員が使う住宅地図と、広告に載せる地図の両方を見てきました。この二つは別々の話のように見えて、実は「お客様に無駄なく届け、確実に行動してもらう」という同じ目的でつながっています。
配布側の地図が正確であればあるほど、狙ったエリアに過不足なく広告を届けられます。一方で広告側の地図が分かりやすければ、せっかく届いた広告が「場所が分からないから行かない」という理由で反響を逃すことを防げます。どちらか一方だけを整えても、もう一方が不十分だと効果は半減してしまいます。
配布したポスティングがどれだけの来店や問い合わせにつながったかを把握するためには、効果測定の考え方も合わせて押さえておくと、次回の配布計画に活かしやすくなります。ポスティングの効果を測定する！損益分岐点について解説では、こうした数字の見方を解説していますので参考にしてみてください。
また、初めてポスティングを依頼される場合は、配布エリアや枚数だけでなく、オプションサービスの活用も検討の余地があります。ポスティングのオプションサービスについて解説や、そもそもの基礎知識を押さえたい方はポスティングとは（基礎知識）もあわせてご覧いただくと、依頼前のイメージが固まりやすくなります。
まとめ
広告はむやみやたらに広範囲に配布すれば良いというものではありません。配布する側は詳細な住宅地図を使って無駄なく正確に投函し、受け取る側には分かりやすい地図を載せて来店につなげる、この両輪があってはじめてポスティングの効果を最大化できます。
ご依頼下さる企業様の予算に合わせ配布枚数やエリアを決め、投函された広告によって利益を出すことを最優先に考えています。
配布エリアによって配布スタッフも変わりますが、用途に合った地図を使用することによってより精度の高いポスティングを行うことができます。
株式会社ポスティングサービスでは広告配布時の地図にもこだわり、より高いポスティング効果を目指しています。料金やプランの詳細はポスティングの料金・配布プランでもご案内していますので、あわせてご確認ください。
広告のご依頼やご質問など、ポスティングのご相談・お見積りまで是非お気軽にご連絡ください。
