ポスティング広告の配布先であるターゲットの絞り方は主に以下の3つのカテゴリーにわけられています。
・「どのような住居タイプに配布するか」
・「どのような人物に向けて配布するか」
・「どのような地域に配布するか」
前回の記事で「ターゲットの絞り方としてどの住居タイプに配布するか」についてまとめていますので合わせてお読みください。
本日はターゲット層の絞り方、第2回目は「どのような人物に向けて配布するか」についてご紹介します。
このテーマの軸となるのが「どのような人物が手にとって投函した広告を目にしてくれるのか」なので、ポスティングを行う側もターゲット層をある程度イメージして絞ることが重要です。
ターゲットをうまく絞り、店舗の利益に繋げるポスティング活動を目指しましょう。
ポスティング広告を目にする機会が多いのは誰？
ポスティング広告の配布先であるターゲット層を明確にするためには、店舗側が宣伝したい商品やサービスを「どんな人物が求めているか」について明確にする必要があります。
ポスティング広告の受け取りであるキーパーソンはどんな人なのかを考えてみましょう。
ファミリー層で具体例をあげるとすると、「主婦」がメインターゲットになることが多いです。
近年女性の社会進出が進み、家事と仕事を両立する女性が多くなりました。
その結果、商品の購入やサービスの注文も女性が権限を握っているご家庭も多いのではないでしょうか。
また男性に比べ女性の方が帰宅時間も早い傾向にあるため、ポストに投函された広告を目にする機会も多いはずです。
飲食店の広告や子どもの習い事の広告、スーパー、カフェ、美容院といった広告などは主婦に向けてチラシをデザインしたり、配布時間を考えてポスティングすることで広告の反響率を高めることができます。
ポスティング効果をより高める配布時間帯についても解説していますのであわせてお読みください。
また配布の時間だけでなく広告の内容やデザインを主婦の好みになるように作成することで手にとって見てもらえるようになります。
ポスティングは誰でもできるけど、プロに頼むメリットって？
ポスティングは空いた時間に誰でもおこなうことが可能ですが、プロに任せると良い点がたくさんあります。
一からポスティング活動を行おうとするとターゲット絞りだけでなく、配布先の地域やどんな建物に配布するかなど様々なことを考慮しなければなりません。
また広告も自社でデザイン・作成しなければならず早急にポスティングで広告を配布したい場合などは膨大な時間と手間がかかってしまいます。
ポスティングを依頼する際は、長年の実績と地域調査を行っているポスティング広告専門の会社を選ぶと良いでしょう。
株式会社ポスティングサービスは実績が20年以上あり、経験豊かな情報と実績を武器にご依頼くださるお客様の活動をサポートさせて頂きます。
自分でポスティング活動をしてみたがなかなか反響が出ないといった悩みには、その用途に合わせ適切にアドバイスさせて頂きますのでぜひ一度ご連絡ください。
第3回目「どのような地域に配布するか」の記事はこちら
