ネットを見ない高齢者やテレビを見ない若者などに対し、情報を直接届ける手段としてポスティングが再び注目を浴びつつあります。
その要因となっているのがITを用いたデータ活用の導入と、大きな影響力を持っていた新聞や雑誌の購読者数が年々減少しているといった状況の変化です。
ポスティングは近年発展が著しいWebマーケティングとは異なりますが、顧客へ効果的なアプローチができるようにその戦略は多様化しています。
そのため依頼の際にも細かな条件設定が可能となり、ポスティング料金はその条件によって変化します。
そこで今回は、ポスティング料金の相場や料金が決まる要因についてご紹介します。
ポスティング料金の決まり方
ポスティングの料金は作業効率によって決まります。
目的に適した条件を設けることで高い効果を得られやすくなりますが、作業効率も変わるため料金も変動します。
業者によって詳細な内容は異なる場合もありますが、料金を決定づける大まかな要素は「部数」「サイズや形」「絞り込み」「期間」の4つです。
今回はその中でも「サイズ」「絞り込み」「配布期間と併配」についてご紹介します。
・チラシのサイズや厚さ、形
チラシのサイズ・厚さ・形は様々で、どれを選ぶかによって準備にかかるコストや配布効率は変わります。
例えば大きなチラシを配布する場合、ポストに入るサイズに折りたたむ作業が必要になるため準備にかかるコストは増えます。
それ以外にも、マグネットなど紙面以外の媒体や紙面が大きく分厚いものになるほど配布物の重量やかさが増すため、一度に持ち運べる量が減ってしまい効率は落ちます。
・条件の絞り込み
配布方法には幾つか種類があり、その中には指定の地域内で配布先の絞り込みをせずにポスティングを行う「ローラー配布」と、配布先を指定する「セグメント配布」があります。
ローラー配布は効率重視の方法ですが、セグメント配布はターゲット層に合わせて配布先を絞りこむため、費用対効果を高められるのがメリットです。
具体的には一戸建て・集合住宅・事業所といった建物の種類、車の有無など視認できる条件で分類する方法、ビックデータを活用して所得層・家族構成・年齢層などで分類する方法があります。
過去の実績による独自のデータを活用している業者もあり、どのように配布選別をするかは業者によるので確認すると良いでしょう。
また、絞り込む際にビッグデータを用いることで分析費用が発生することも多いです。
ただし条件に合う場所にだけ配布するのは移動が多くなり非効率なため、単価が上がってしまいます。
・配布期間の長さによる併配の有無
配布期間を長く設定すると併配が可能となり、料金が安くなる場合が多いです。
「併配」とは同時に数種類のチラシを配布する方法のことで、複数のポスティング案件をまとめて行えることから効率が上がり料金も抑えられます。
ただし、複数の広告が一度に投函されるため自社の広告が顧客の目に留まりにくい点がデメリットです。
配布されるときに自分たちのチラシが1番上にあるとは限りませんし、複数枚のチラシに埋もれていたら見られずに廃棄される場合もあるので、1種類のチラシのみを配布する「単配」を指定できる業者に依頼を検討してみるのも良いでしょう。
配布期限を設けている場合に追加料金が生じることもあるため、料金を抑えるためには期間に余裕を持って依頼しましょう。
地域によって異なる料金相場
ポスティングでは配布地域や業者によって効率などが異なってくるため料金相場も変動します。
例えば住宅が密集している地域では、配布枚数に対して移動が少なくなるため料金が安くなる傾向にあります。
通常のポスティング料金は、マンションやアパートといった集合住宅の多い地域を基準にして決められているため、住宅密集度が低い地域や一戸建ての多い地域では料金が高くなります。
また、業者によっては特定の地域に特化している場合や、拠点に近いエリアを安く設定していることもあるため、同じ地域でも料金相場は業者によって異なることがあります。
そのため、依頼の際には幾つかの業者で料金を比較することが重要になるでしょう。
まとめ
今回はポスティング料金の相場と、料金がどのように決まるのかについてご紹介しました。
同じ地域、同じ配布方法などでも配布枚数や用紙の種類、条件付けによって料金は変動するほか、業者によっても料金は異なります。
絞り込む条件をみだりに増やし過ぎないことや、業者ごとに比較することがコストを抑えるために重要になりますので、気をつけるようにすると良いでしょう。
株式会社ポスティングサービスでは配布だけでなくデザイン、印刷なども行っています。
そのためポスティングの依頼だけでなく様々なお悩みをお持ちの方はぜひ、株式会社ポスティングサービスにお問い合わせください。
