『ポスティング』はカタカナで表記されますが日本語と英語では意味が異なり、全く違う場面で利用されています。
英語と日本語の両方で使われているポスティングとは、それぞれどのような意味を持つのか。
今回は日本語と英語におけるポスティングの使い方の違いについて解説しています。
『ポスティング』日本語と英語の違い
日本で使われているポスティングは、主にポストにチラシを投函することを意味し、英語では違う意味の言葉としても利用されています。
英語のポスティングとは、会社での配属や任命という意味で、職場や場所、地位のこともポスティングといいます。
特に海外への配属や軍隊の任命に用いられることがあります。
また、SNSなどのインターネット上に写真や動画、メッセージを投稿することを英語でポスティングといいます。
日本語では「ポストに投函する」という意味合いで「Post (郵便受け)」と現在進行形の「ing」が用いられ、チラシをポストに投函することがポスティングといわれるようになり、広告の宣伝方法として幅広い業種に活用されてきました。
このチラシをポストに投函して大勢の人に広告を配るポスティングは和製英語で、英語で配布するという意味の言葉は「Distribute」となります。
チラシ配布の『ポスティング』
日本語で使われるポスティングとは、世帯やオフィスのポストにチラシや試供品などの広告物を投函することを指します。
近年ウェブメディアやSNSを利用した広告が増える中で、ポスティングは受け取り手にダイレクトに広告を宣伝できる方法のひとつとして多様な業種やサービス提供をする人々に活用されてきました。
ポスティングと聞くと最近始まったサービスのように感じますが、その起源は江戸時代といわれています。
当時、チラシは引き札と呼ばれ、江戸時代から大正時代にかけて商店や問屋、製造販売元の宣伝方法として用いられました。
現在では飲食店や美容業界、通信販売、不動産会社、不用品回収、水道工事などポスティングの利用業種は多岐にわたり、町内会など狭い範囲での広報活動などにも利用されています。
また、クーポン券付きのチラシやティッシュ、試供品などポストに投函できるサイズの物は広告媒体としてポスティングで活用されています。
一方で商業用の宣伝目的ではない使用例としては、自治体が発行している地域特化型の情報誌やフリーペーパーが挙げられます。
高齢化が進む日本では新聞の購読者が減少傾向にあるのに対し、ポストに投函される広告をみる人の数は減っていません。
ポスティングは配布する形態によっては保存率や閲覧率が高く宣伝効果も期待でき、ウェブメディアやSNSでの広告が増える中でも効果的な広告方法として再注目されています。
ポスティングはチラシを投函する世帯やオフィス付近の店舗の宣伝に、より一層高い宣伝効果が見込まれます。
ポスティングが利用されている業種『英会話教室』
英会話教室や塾など習い事関連の宣伝にはポスティングが最適で費用対効果も高いといわれています。
その理由のひとつが、地域密着型のサービスであることです。
利用者が英会話教室を選ぶ基準として重要視するのは「通いやすさ」であり、長期的に通うことが予想される英会話教室は家や勤め先から近いことがポイントになります。
また、通学回数は週1～3回が平均的なので教室に通う頻度も高く、家から遠いエリアにある英会話教室はどれだけ教師の評判が良くても選択肢に入りにくくなるのです。
英会話教室に通いそうな小学生のお子様がいる家庭やビジネス英会話を必要とする会社員が住む世帯に限定するというような、細かいターゲットを絞ったポスティングを行うことで反響率は上がります。
また、英会話教室の利用者が契約しやすいタイミングを狙って広告の受け取り手に直接宣伝できることもポスティングの魅力です。
地域を限定してポスティングを行うことで、ターゲットである世帯全体にまんべんなく情報を宣伝することができます。
紙媒体の広告は即効性があるので、チラシを目にした受け取り手がすぐに契約に至るケースも見られます。
狙いを定めたターゲット選定とニーズに合うタイミングでの広告配布が可能なポスティングは、英会話教室の宣伝として大きな効果を発揮するでしょう。
まとめ
今回はポスティングの日本語と英語の違いについて解説しました。
英語と日本語ではポスティングという単語の意味が異なりますが、日本語におけるポスティングは宣伝方法の一種であり、他の宣伝方法とは異なる特徴があるからこそ今も利用されているのです。
株式会社ポスティングサービスには長年業界に携わってきた経験と実績があります。
ポスティングに関するご依頼やご相談の際は株式会社ポスティングサービスまでぜひお問い合わせください。
