ポスティング業者へ依頼する際、自社の広告1枚だけなのか、他社分と数枚あわせて配ってもらうのか配布方法を選ぶことができます。
依頼主としてはなるべく安価で効率よくチラシを配る方法でポスティングをしてもらいたいはずです。
そのような場合推奨されるのが、併配という配布方法です。
この記事では、併配ポスティングを含めて幾つかの配布方法について解説していきます。名古屋のポスティングで実績No.1の株式会社ポスティング・サービスがお届けします。
併配ポスティングとは
併配ポスティングとは、自社の広告を他社の広告と一緒に配ってもらう配布方法です。
もともとは業者側で使われる言葉で、「三併配」「四枚まき」「二種まき」などとも呼ばれ、複数の企業の広告を同時に配布することを称して併配と呼ばれています。
併配ポスティングの特徴の一つは、低コストにも関わらずしっかりとした宣伝効果が期待できる点で、まさに一石二鳥といえる方法になります。
そのため、多くのポスティング業者が併配ポスティングを行っています。
併配ポスティングのメリット・デメリット
併配ポスティングはメリットがある一方、当然ですがデメリットも存在します。
・メリット
併配ポスティングにおいて一番のメリットとは、ポスティング料金の安さになります。
平均的な相場はA4サイズ1枚あたり3.5円ほどで、これだけの低価格を実現できる理由は1人の配達員が一度に複数企業の広告を配れるためです。
さらに、トータル配布数が多くなればなるほど単価が安くなりコストも抑えられます。
常時集客や販促をしている場所では余裕のある配布期間を設定することによって費用がさらに安くなり、多くのチラシを幅広く配ることで長く宣伝できるため、ポスティングの効果もそれだけ続く可能性があります。
もちろん短期間配布も可能ではありますが、その分だけ料金は高くなる傾向にあります。
例えば、チラシ印刷とポスティングを行っている業者の場合、約1万部を7日間で依頼した場合は1枚8.24円、1ヶ月間では6.4円となります。
このように長期間配布と短期間配布では配布枚数が多くなると発生する費用に大きな差が生まれてしまいます。
しかし、短期間配布のメリットとして、安売りや先着などのサービス提供期間が決まっている場合にスピーディーに投函してもらえ、重要な集客タイミングを逃さないことにあります。
・デメリット
併配ポスティングのデメリットに挙げられるのは、宣伝が伝わらない可能性がある点です。
多数のチラシと同時に配ると視認率が下がるため、配られた広告を見てもらえない可能性や枚数が多いと迷惑に感じたり、チラシというだけで見る前に捨てられる可能性もあります。
そこで必要となるのが、チラシの文面やデザインを変えるなど手に取ってもらうための工夫です。
また、他社と自社の都合を合わせられないので配布の希望曜日や時間帯の指定をすることはできませんので注意しましょう。
併配ポスティング以外の配布方法
ポスティングの方法は併配だけではありません。
依頼者のニーズに合わない場合は別の配布方法を選ぶ必要があり、これによりコストが上がる可能性もありますが、その分違う効果が期待できます。
・単配
単配とは、1社分の広告だけを投函する方法です。
料金は高くなってしまいますがターゲットを絞ったり、曜日や時間帯など細かい指定で配布したい時など依頼主の希望に沿った形で配布が可能です。
また、自社のブランドイメージを大事にする企業や、他社の広告物と一緒にしたくない場合にも単配を選ぶとよいでしょう。
しかし、他社の広告物がポストに投函されると、同じポストの中で広告が重なり併配と変わらなくなることから反響の差がほとんど出ないので注意しましょう。
・合配
合配とは雑誌や冊子、情報誌に挟んで広告を配る手法で、直接ポストに投函するだけでなくまとまった量の情報誌を店頭に設置する方法があり、この場合作業員の手間が省けるため、併配と比べて料金の相場が0.5円ほど安くなります。
人気のある雑誌に挟めば高い宣伝効果が期待できますし、家庭のみならずターゲットにしている年齢層が多いショッピングモールや商業施設などの施設で宣伝を行うことが可能です。
さらに、地元で知名度の高い情報誌と合配すると、特定の地区に密着した宣伝が行えます。
ただし、情報誌からチラシが露出していない場合など気付かれないことがあるので、直接ポストに投函する併配や単配と比べると反響が低くなる可能性があります。
まとめ
今回は低コストが特徴の併配ポスティングについて解説しました。
ポスティングでは様々な配布方法があるため、業種やターゲット層などにあわせて配布方法を選ぶとよいでしょう。
株式会社ポスティングサービスでは配布だけでなくデザインや印刷も一社で行っています。
ポスティングに関するご相談、ご依頼をお考えの際にはぜひ株式会社ポスティングサービスまでお問い合わせください。
