ポスティングと街頭サンプリングは、どちらもある程度の人員を必要とする広告手段であり、混合されることが多いです。
しかしそこには配布方法や実施するにあたって必要な費用、反響率などに違いがあります。
そこで今回は、ポスティングと街頭サンプリングのどちらがコスパが良く、そして高い反響を得ることができるのか、さまざまな観点から解説していきます。
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ポスティングと街頭サンプリングを比較
・配布方法
ポスティングと街頭サンプリングは、配布方法に大きな違いがあります。
ポスティングは特定地域の世帯やオフィスのポストにチラシを直接投函する広告手段です。
一方の街頭サンプリングは、街中に配布員が立ち、通行人たちに向けて広告物を配布します。
ただ、直接対面によるサンプリングは受け取ってもらえない可能性もあり、ポスティングよりも配布の難易度が高い点が特徴になります。
さらに配布員の印象によって宣伝したいサービスや企業イメージがそのまま相手に伝わるため、場合によってはマイナスイメージを与えてしまうリスクもあります。
また、チラシよりもガムやドリンク、有名ブランドの化粧品サンプルといった物が街頭では受けとってもらいやすい傾向にあります。
・街頭サンプリングには許可が必須
街頭サンプリングの際には、配布する場所や個人・企業にかかわらず事前に申請する必要があります。
許可の申請先はその地域を管轄する警察署で、「道路使用許可書」をもらうことで街頭サンプリングを行うことができます。
無許可で街頭サンプリングをしてしまうと、道路交通法に基づいた罰金や注意を受ける対象となるので気を付けましょう。
・配布期間
街頭サンプリングと比較すると、ポスティングの方が配布期間は長期間になります。
地域を指定し、該当するポスト全てに投函するには最低でもおよそ1週間必要です。
また、定期的に配布をすることで反響率が上がるため、やはり配布期間は長期になるケースがあります。
ポスティングを業者に依頼する際、配布をしてもらいたい期間と業者側が実施可能な時期が異なる場合もあるため、早めの見積もりと計画、事前の打合せが大切です。
サンプリングは配布するものに合わせて人員の設定や日時を決めます。
例えば配布物がガムの新商品だった場合、発売日に合わせて1日で配布が完了するケースも多いです。
人員が多く必要なうえに人通りの多い時間と場所を選ぶため、配布できる期間は限られてきます。
・配布料金
ポスティングと街頭サンプリングを比較した際、同じ数の配布物を配布した場合の料金は街頭サンプリングの方が高くなります。
理由としては、街頭サンプリングは対象者が必ず配布物を受けとるとは限らないため、同じ量の配布物を配るためにはポスティングより多くの人員が必要となるからです。
また、配布物の製造コストもかかってしまうので、人件費と合わせると費用は高額になる傾向があります。
配布したいものに合わせて配布方法を選び、事前に見積もりをとって検討することが重要になるでしょう。
・反響率
ポスティングは0.1～0.3％と、チラシを利用した広告方法の中でも高い反響率が得られます。
街頭サンプリングは相手が配布物を手にするか決めることができるため、受けとってもらう確率が低い面もあります。
また、街頭サンプリングは街中の人に対してランダムに配布を行うために反響率の統計をとることが難しく、改善点を見出しにくいというデメリットがあります。
ポスティングの場合、業者によっては地域に特化した情報に基づいて配布先を決定します。
回数を重ねるほど反響が上がる効果があることから、長期的に配布を実施するポスティングのほうが比較的高い反響率を獲得できるでしょう。
ターゲット設定の重要性
より高い効果を生むためには、明確なターゲットの選定が非常に重要となります。
ポスティングと街頭サンプリングは、宣伝したい内容に合わせて配布するターゲットが異なり、最適な宣伝方法も異なってきます。
ポスティングは地域の特性や人口比などを統計的に把握し、エリアごとに配布先の選択が可能です。
配布できるものも幅広く、さまざまな広告が配布物として該当するためターゲティングがしやすいという利点があります。
街頭サンプリングは目視で配布したい人を選択可能なため、サンプル品の特性によって配布対象者を選ぶほうが効果的です。
ただし、確実に相手に受け取ってもらう必要があるためポスティングよりコストがかかってしまいます。
まとめ
今回はポスティングと街頭サンプリングを比較しました。
どちらを選択するかは、目的やターゲットに合わせて選択するべきでしょう。
株式会社ポスティングサービスには長年業界に携わってきた実績とノウハウがあります。
ポスティングに関するご依頼、ご相談の際にはぜひ株式会社ポスティングサービスまでお問い合わせください。
