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良いポスティング？悪いポスティング？

いきなりですが、皆さんの考える良いポスティングと、悪いポスティングとは何でしょうか？

よく言われるのが、反響が高いポスティングが「良い」

反響が悪いポスティングが「悪い」

このような評価をされることが多いかと思います。

反響至上主義という意識も、決して悪くはないのですが今回は少し別の視点でも紹介したいと思います。

ポスティングの「反響」について

ポスティングの反響について、１つ極端な例を挙げさせていただきます。

A　５０００万円の不動産を買いませんか？

というチラシと、

B　チラシ持参で、卵１パックプレゼントといった、スーパーのチラシ

どっちが反響が高いでしょうか？

これは、すべての方が同じ回答になるかと思いますが、

Bのスーパーのチラシの方が、確実に反響が高くなると思います。

何が言いたいかというと、

チラシの内容次第で「反響」は大きく変わります。

これは、すべての広告にいえることだと言えることだと思いますが、

そもそも、その広告手法の前に

広告の内容によって、何十倍も何百倍も反響が変わってきます。

広告の効果を見るためには、「反響」だけではなく「情報収集」

絶対に反響が上がる内容のチラシと、反響が出ずらいチラシとの比較をする際に

反響が上がりやすいものに比べて、反響が出にくいものの場合

どれくらい反響が下がるのか？

これも大事な「情報」の一つとなります。

ポスティングの効果を、その都度の個別の評価を行うというよりも

これまでのポスティングの効果と比べて相対的に効果を比較することで

かけるコストと、その期待する効果をベストな状態にもっていくことができます。

かけるコストとは、ポスティングにかかる費用にとどまらず、クーポン（プレゼントや割引）にかかる経費まで含めて考える必要があるともいます。

割引や、クーポンの費用をかければかけるほど、反響が上がりやすくなりますが

その分、経費がかさみ

結果、広告費倒れしてしまう結果になってしまいます。

この観点で考えた時に、良いポスティングとは一体どのようなものでしょうか？