昨今デジタル広告の価格が高騰している中、費用対効果の高さなどから改めて注目されている広告方法としてポスティングが存在しています。
またポスティングと同様に、紙媒体の宣伝方法として新聞折込も利用されています。
一見すると「紙媒体の広告」という点で同一の広告方法に捉えられやすい二つの宣伝方法ですが、実際には多くの違いが存在します。
そこで今回は、ポスティングと新聞折込の特徴やメリット・デメリットについて解説します。名古屋のポスティングで実績No.1の株式会社ポスティング・サービスがお届けします。
新聞折込とポスティングの相違点
新聞折込とポスティングには紙媒体であることや、どちらも住宅のポストに投函されるなど似たような特徴がある一方で、それぞれの違いも存在します。
例えば新聞折込では新聞に挟み込まれる形で広告物が配布されるのに対し、ポスティングではチラシなど広告物が単体で配布されます。
新聞折込は他のチラシと一緒に運ばれることで輸送コストを抑えられるため、新聞折込の利用料金は比較的安く設定されています。
また、他のチラシと一緒に運ばれることでチラシを見てもらいやすいというメリットがあります。
一方のポスティングは「配布条件を細かく設定できる」という特徴があります。
配布地域を町丁目単位や建物の種別ごとに設定することで、宣伝したいターゲット層に照準を合わせてチラシを配布できます。
また、ポスティングを利用してチラシを単配すると注目を集められる可能性があり、PRしたい商品・サービスを認知させやすいというメリットもあります。
しかし、新聞折込とポスティングにはそれぞれデメリットも存在します。
新聞折込のデメリットは「新聞を読まない人にはアプローチできない」という点が挙げられます。
2000年時点で人口1000人あたり570部発行されていた新聞ですが、2019年時点では人口1000人あたり370部と、新聞発行部数は大幅に減少しているのが現状です。
新聞を読まない人は年々増加しているため、仮に新聞折込を実施しても宣伝ターゲットまで届かない可能性が年々高まっているとも考えられます。
さらに若い人ほど新聞を購読しない傾向にあるため、効率的に若年層に向けてアプローチしたい場合において、新聞折込は適していないと言えるでしょう。
新聞折込には新聞社による広告の審査が必要なため、場合によってははじめからサービスを利用できないケースもあるので注意する必要があります。
一方のポスティングですが、こちらはチラシを配布する対象を限定できる分、利用コストがどうしても高くなってしまう傾向にあるだけでなく、「投函お断り」「立ち入り禁止」などの物件に対してアプローチができないというデメリットが存在しています。
また、チラシなどの広告物はお客様が手に取ったとしてもすぐに捨てられてしまう可能性が高いため、デザインや内容に相応の工夫を凝らす必要があるという点も気をつけておくべきポイントの一つと言えるかもしれません。
新聞折込とポスティングの料金
ポスティングと新聞折込の費用について比較していきます。
・ポスティングの費用
ポスティングにかかる費用は、依頼する企業や利用するプランによって変動します。
例えば、配布に関する条件を自由に設定できるプランの場合、効率よくチラシを配れるという特徴がありますが、その反面コストが膨らんでしまうというデメリットもあります。
会社によっては、過去の実績やデータに基づいたアドバイスやコンサルティングを受けながら、どのエリアにチラシを配るか詳細を決めることもできます。
また、プランの中にはターゲットの地域や配布スケジュールを自由に設定できない代わりに、低コストで依頼できるというプランを設定している業者も存在します。
こういったプランでは費用を抑えながらチラシの配布を行うことが可能であるため、広い地域や不特定多数を対象にした宣伝に向いてるでしょう。
ターゲットとする地域や設定した条件、選んだプランによって料金は変動するため、詳細はそれぞれのポスティング業者へ直接問い合わせすると良いでしょう。
・新聞折込の費用
新聞折込の費用はポスティング会社の廉価なプランよりも料金が高いですが、自由に条件などを設定できるポスティングのプランよりもコストを抑えられることがほとんどのようです。
こちらもポスティング同様に、ターゲットとする地域や設定した条件、依頼する業者によって利用料金に違いが見られるため、実際に利用される際には折り込みを検討している新聞各社へ問い合わせてみるとよいでしょう。
まとめ
今回は新聞折込とポスティングの違いについて比較しました。
どちらも似た広告方法ではありますが、新聞を利用するのかチラシ単体で配布するのかなど幾つもの違いがあることが分かったと思います。
ポスティングに関するご相談やご依頼の際にはぜひ、株式会社ポスティングサービスまでお問い合わせください。
