ポスティングをしているのに反応が安定しないと感じていませんか。配布枚数を増やしても効果が上がらない場合、配布時間帯が合っていない可能性があります。チラシは読まれるタイミングで届けないと、他の郵便物に埋もれてしまうからです。
朝型家庭に夜配布すると、翌朝にはゴミと一緒に捨てられているかもしれません。在宅時間や生活リズムに合わせた配布が、反応率を左右します。
この記事では、配布時間帯による効果の違いと、業種別の効果的な投函タイミングをまとめました。時間帯を変えるだけで、同じチラシなのに反応が大きく変わるでしょう。ターゲットの生活パターンに合わせた配布を意識してください。
配布時間帯で反応が変わる理由
配布時間帯によって、チラシが読まれるかどうかが大きく変わります。在宅時間に届けば当日中に目を通してもらえますが、留守中に届くと他の郵便物に埋もれてしまいがちです。朝型家庭は早朝に郵便物を確認し、夜型家庭は帰宅後に見る習慣があります。生活リズムによって「見る時間」が異なり、配布時間帯を合わせないと読まれないまま捨てられるでしょう。
チラシが埋もれるタイミングと目立つタイミングがあります。他のチラシと一緒に届くと、1枚ずつ見てもらえないまま処分されがちです。反対に、他のチラシが少ない時間帯に届けると、目に止まりやすくなるでしょう。
さらに、届いたタイミングで行動を起こせるかが影響します。飲食店のチラシを夕方に届けると、その日の夕飯で利用してもらえる可能性が高いです。
朝型家庭と夜型家庭の違い
朝型家庭は早朝から活動し、夜は早く寝る生活パターンです。朝の時間帯に郵便物を確認する習慣があり、早朝配布が効果的になります。主婦層やファミリー層に多く、朝からチラシを見てもらえるでしょう。夜型家庭は朝がバタバタしており、帰宅後の夜にゆっくり郵便物を見る傾向があります。
共働き家庭は朝夕が慌ただしく、夜か週末に郵便物を確認する場合が多いです。平日の日中に届けたところで、帰宅後まで見られないので即効性は期待できません。単身者は帰宅後の深夜に郵便物をチェックする習慣があり、夕方以降の配布が向いています。
次の表では、時間帯別のポスティング効果を整理しました。
| 配布時間帯 | 読まれやすい家庭 | メリット | デメリット | 向いている業種 |
|---|---|---|---|---|
| 早朝（6〜8時） | 朝型家庭・主婦層 | 当日中に見られる | 配達員の確保が難しい | パン屋・モーニング・朝ヨガ |
| 午前（9〜12時） | 在宅ワーク・主婦 | ゴミと一緒に捨てられにくい | 留守宅が多い | デリバリー・家事代行 |
| 午後（13〜17時） | 在宅ワーク・高齢者 | 他のチラシと混ざりにくい | 帰宅後まで見られない | 習い事・リフォーム |
| 夕方（17〜19時） | 共働き・学生 | 帰宅直後に目に入る | すぐ捨てられるリスク | 飲食店・塾・スーパー |
| 夜間（19時以降） | 夜型・単身者 | じっくり見てもらえる | 配達がトラブルになる可能性 | デリバリー・宅配サービス |
この表から分かるように、ターゲットの生活パターンに合わせた時間帯選びが欠かせません。
朝型家庭に効く配布時間帯
まず、朝型家庭は早朝に活動を始め、朝のルーティンの中で郵便物を確認します。6時から8時台に配布すると、当日中に目を通してもらえる可能性が高まるでしょう。朝食後やゴミ出しのタイミングで郵便受けを見る習慣があり、早朝に届いていると目に止まりやすいです。他のチラシが少ない時間帯に届けると、埋もれずに読んでもらえます。
早朝配布のメリットは、当日中に行動を起こしてもらいやすい点です。朝に見たチラシは、その日のうちに来店や問い合わせにつながる傾向があります。デメリットとしては、早朝配布できる配達員の確保が難しい点が挙げられるでしょう。
朝に届けるべき業種は、パン屋やモーニング営業の飲食店、朝ヨガやフィットネスといった早朝サービスです。朝型家庭の生活リズムに合わせたサービスは、早朝配布で反応が得られやすくなります。
早朝配布が効果的な理由
朝のルーティンで郵便物を確認する習慣がある家庭に、早朝配布は効果的です。出勤前や子どもを送り出した後に郵便受けを見るため、早朝に届いていると必ず目を通してもらえます。他のチラシが少ない時間帯に届けると、1枚1枚丁寧に見てもらえるでしょう。当日中に行動を起こしやすいタイミングなので、即効性が期待できます。
ゴミと一緒に捨てられる前に読まれる点が重要です。朝のゴミ出しで郵便受けを確認し、不要なチラシを捨てる家庭が多く、早朝に届いていると処分される前に目に入ります。夜に配布すると、翌朝のゴミ出しで捨てられてしまう可能性が高いです。
朝型家庭は計画的に動く人が多く、朝に見た情報をもとに1日の予定を立てます。早朝配布は、行動につながりやすいタイミングと言えるでしょう。
朝型家庭が多いエリアの見分け方
朝型家庭が多いエリアは、住宅地の街灯が早朝から消えている場所です。7時前後に街灯が消えていると、早起きする家庭が多い証拠になります。小学校や幼稚園が近い住宅地は、子育て世帯が集中しており、朝型が多い傾向です。ファミリー層向けの戸建てが並ぶエリアは、朝型家庭の割合が高くなります。地域の一例でいうと、名古屋では名東区や緑区の住宅街に朝型家庭が多く見られるでしょう。
早朝営業の店舗が周辺にある場合、朝型家庭が多い目安になります。モーニングを提供する喫茶店やパン屋が繁盛していると、そのエリアは朝型が主流です。反対に、深夜営業の店舗が多いエリアは夜型家庭が中心になります。
エリアの生活パターンを観察すると、配布時間帯の選び方が見えてきます。実際に朝と夜に街を歩いてみると、どちらの時間帯に活気があるかが分かるでしょう。
業種別・効果的な配布時間帯
配布時間帯は、ただ「何時に投函するか」ではなく、「受け取った人がいつ行動を起こすか」を意識して決める必要があります。チラシの内容が魅力的でも、読むタイミングがずれると、そのまま忘れられてしまうことがあるからです。
また、行動が起こりやすい時間帯は業種によって変わります。飲食店は食事の前に検討されやすく、学習塾や習い事は家庭で話し合える時間が必要です。美容院やエステも、予約を入れやすい生活のリズムに合わせたほうが反応が出やすくなります。
つまり、狙うべきなのは「ターゲットの生活動線に合う時間帯」です。ここからは業種ごとに、どの時間帯が効果につながりやすいかを具体的に整理していきます。
飲食店は夕方配布が効果的
帰宅直後にチラシを見て、その日の夕飯を決める流れが理想的です。17時から18時台に配布すると、買い物に行く前や料理を始める前のタイミングで目に入ります。「今日は外食にしようかな」と考える瞬間にチラシがあると、来店につながりやすいでしょう。ランチ営業を訴求するなら、朝に配布して昼の来店を狙う方法があります。
曜日との組み合わせが重要です。金曜の夕方に配布すると、週末の外食を考えるタイミングに重なります。実際に京都府の統計資料「家計支出と曜日について」では、外食は他の曜日に比べて金曜日〜日曜日に支出が増えると示されています。月曜や火曜は外食を控える傾向があり、木曜から金曜の配布が効果的でしょう。
夕方配布は、当日来店を狙える点が最大のメリットです。朝や昼に配布すると、夕方まで時間が空くので忘れられてしまいます。行動を起こしやすいタイミングで届けると、反応率が上がるでしょう。
学習塾・習い事は午後〜夕方
子どもが学校から帰る前に親が見ると、検討時間が取れます。14時から16時台に届けると、親が家事をしながらチラシを見る時間帯に重なるでしょう。夕方に子どもが帰宅してから一緒に内容を確認し、体験授業の予約につながる流れが理想的です。週末前の木曜や金曜に配布すると、週末の体験に参加してもらえます。
体験授業の案内は1週間前の配布がベストです。直前すぎると予定が埋まっており、早すぎると忘れられてしまいます。1週間前なら、週末の予定を調整する余裕があるでしょう。
平日午後の配布は、じっくり検討してもらえる点がメリットです。朝は忙しく、夜は疲れからか、午後の時間帯が落ち着いて見てもらえます。
時間帯と曜日の組み合わせ方
月曜の朝は、週始めで計画を立てやすいタイミングです。新しい習い事や通院の予約を検討するには、週の初めが適しています。水曜の午後は週の中間で、行動を起こしやすい曜日です。週末まで待たずに来店や問い合わせをしてもらえる可能性があります。
金曜の夕方は、週末の予定を考えるタイミングに最適です。外食や買い物、レジャーといった週末の行動を促すチラシは、金曜夕方の配布が効果的でしょう。土曜の午前は、ゆっくり郵便物を確認する時間があるので、検討が必要なサービスに向いています。
曜日と時間帯を組み合わせると、さらに精度が上がります。ターゲットの生活パターンを考えながら、最適な配布タイミングを選んでください。
まとめ
配布時間帯は反応率を左右する要素です。朝型家庭には早朝から午前、夜型家庭には夕方以降が効果的になります。業種とターゲットに合わせた時間帯を選ぶと、同じチラシでも反応が大きく変わるでしょう。曜日との組み合わせを意識すると、さらに精度が上がります。金曜夕方や土曜午前といったタイミングは、行動を起こしやすい曜日です。
エリアの生活パターンを観察すると、最適な配布時間帯が見えてきます。朝の街と夜の街を歩き比べて、どちらの時間帯に活気があるかを確認してください。朝型家庭が多いエリアなら早朝配布、夜型家庭が多いエリアなら夕方以降の配布が向いています。
株式会社ポスティングサービスでは、配布時間帯を考慮したポスティングに対応しています。エリアの生活パターンを踏まえた時間帯の提案や、業種に合わせた配布タイミングの設計が可能です。配布しているのに反応が安定しないと感じている場合は、下記のお問い合わせからご相談ください。
