コロナ（新型コロナウイルス）の感染拡大により、さまざまな業界で消費行動が大きく変化しました。
その影響は広告業界にも及び、ポスティングの需要や活用方法にも変化が見られています。
例えば、在宅率の上昇によるチラシの閲覧機会の増加や、巣ごもり需要を狙った新たな広告手法の登場など、ポスティングを取り巻く環境は大きく変化してきたのです。
そこで本記事では、コロナ禍によるポスティング需要の変化と、それに対応した広告戦略について詳しく解説します。
コロナにおけるポスティング需要の変化
まず、コロナ禍による外出自粛やリモートワークの普及により、人々の在宅時間が大幅に増加しました。
その結果、ポスティング広告の視認性が向上し、従来よりも高い反響を得るケースが多くなったのです。
そのためこれまでポスティングにあまり積極的でなかった業種でも、新たな販促手段として活用する動きが見られるようになりました。
しかし一方で、感染対策を意識した配布方法が求められるなど、従来の手法では対応しきれない課題も浮上しています。
そこで本章では、コロナ禍がポスティング市場に与えた影響を詳しく見ていきます。
コロナによる在宅時間の増加とポスティングの効果
まずコロナ禍により、多くの人が自宅で過ごす時間が増えたことが、ポスティング広告の反響率を押し上げました。
従来は帰宅後にポストを確認する程度だった人々も、日中にチラシを目にする機会が増えたため、関心を持つ確率が高まりました。
特に、飲食店の宅配メニューやスーパーの特売情報といった生活に直結する内容は、積極的に活用される傾向が強まりました。
また、郵便物の整理をする時間が増えたことも、ポスティングの効果を高める要因となっています。
コロナをきっかけにした新たな業種のポスティング活用事例
コロナ禍で売上が落ち込んだ業種の中には、ポスティングを新たな販促手段として活用し始めた企業もあります。
たとえば、フィットネスやジム、家庭教師・学習塾などのサービスなど、対面での提供が難しくなった業種は、ポスティングを活用して新規顧客を開拓しました。
また、美容室や整体院では、感染対策を徹底した安心感を伝えるためのチラシが配布され、リピーター獲得につながっています。
こうした動きから、ポスティングが単なる広告手段ではなく、消費者との接点を作る重要な役割を果たしていることもコロナ禍で明らかになりました。
広告費の推移とアフターコロナによる市場回復の兆し
実はコロナ禍の影響で、多くの企業が広告費の削減を余儀なくされました。
特に2020年は経済活動の停滞が顕著で、広告市場全体が大幅に縮小しています。しかし、2021年以降は市場の回復が進み、広告の出稿量も増加に転じました。
実際ポスティングも例外ではなく、需要の落ち込みを経験したものの、その後の回復とともに新たな活用法が生まれています。
そこで本章では、広告費の推移とポスティング市場の変化について詳しく解説します。
コロナによる2020年の広告費減少の要因
2020年は、コロナ禍により多くの企業がコスト削減を優先し、広告費の抑制を進めました。
特にスーパーなど小売業や飲食業では、店舗の営業自粛や時短営業が続き、広告の必要性が低下したことが影響したと考えられます。さらに、イベントや観光業などの業界は、消費者の移動制限によって宣伝効果が期待できず、広告費の大幅な削減を実施しました。
このような影響により、ポスティングにおいても、配布を一時停止する企業が増え、業界全体の売上が低下しています。
2021年以降アフターコロナの市場回復とその背景
2021年以降、社会全体の活動が徐々に回復する中で、広告市場にも変化が見られました。
オンライン広告が引き続き成長を続ける一方で、ポスティングなどのオフライン広告も再評価されるようになったのです。特に地域密着型のビジネスでは、対面販売の再開とともにポスティングの需要が高まりました。
また、新たな生活様式に対応したサービスの登場により、ターゲットを絞った広告展開が進み、ポスティングの効果が改めて注目されるようになっています。
コロナ巣ごもり需要で伸びた業種のポスティング活用
コロナ禍で外出機会が減少したことで、巣ごもり需要が拡大しました。その影響を受け、特定の業種が急成長し、ポスティングを活用した販促活動が活発になっています。
特に食品宅配や通販サービスなど、自宅で完結するビジネスの需要が高まり、広告戦略としてポスティングを取り入れる企業が増加しました。
そこで本章では、巣ごもり需要によって成長した業種と、そのポスティング活用事例について解説します。
デリバリー・テイクアウトサービスの事例
まず飲食業界では、店舗での飲食が制限された影響で、デリバリーやテイクアウトの需要が急増しました。
そこで多くの飲食店が自社のサービスを認知してもらうため、ポスティングを活用してメニュー情報や割引クーポンを配布しています。
特に地域密着型の個人経営の飲食店では、デジタル広告よりもポスティングの方が効果的と判断され、積極的に利用されました。
また、新規参入したデリバリー専門店なども、チラシを活用して認知度を高め、短期間で多くの顧客を獲得することに成功しています。
通販・お取り寄せサービスの事例
また、巣ごもり生活が続く中で、食品や日用品の通販サービスが急成長しました。
特に高級食材の取り寄せや、健康志向の食品を販売する業者が、ポスティングを活用して新規顧客を獲得しています。
オンライン広告と併用し、QRコードを掲載したチラシを配布することで、Webサイトへの誘導もスムーズに行われたことも特徴です。
地域特産品を扱う事業者では、エリアを絞ってターゲットに直接情報を届ける手段としてポスティングが有効に機能した例といえるでしょう。
感染対策に配慮した配布方法とその効果
コロナ禍において、消費者の安全意識が高まり、ポスティングの配布方法にも変化が求められました。
従来の手渡しや対面での配布が敬遠される中、非接触での配布手法が注目されるようになったのです。
また、配布スタッフの安全対策も重要な課題となり、感染予防を徹底した運用が求められました。
そこで本章では、感染対策を考慮したポスティングの配布方法と、その効果について詳しく解説します。
コロナ対策として非接触型配布の導入
まず、コロナへの感染リスクを抑えるため、ポスティングの方法も工夫されるようになりました。
従来は対面での手渡しが一般的でしたが、ポストへの直接投函が主流となり、接触機会を最小限に抑える対策が取られたのです。
さらに、配布スタッフと住民が対面しないよう、配布時間を深夜や早朝に変更する企業も増えています。
これにより、受け取る側の安心感が向上し、ポスティングの受容度も高まりました。
配布スタッフの安全対策
加えて、ポスティングを実施するスタッフの感染予防対策も重要な課題となりました。
多くの企業では、手袋やマスクの着用を義務化し、こまめな消毒を徹底することで安全な配布環境を整えています。
また、スタッフの体調管理を強化し、発熱や体調不良時には勤務を控えるルールが徹底されました。
こうした対策により、安心して広告を受け取れる環境が整い、ポスティングの信頼性が向上していったのです。
ポスティングとデジタル広告の連携がすすむ
コロナ禍をきっかけに、デジタル広告の活用が急速に進みました。
しかし、オンライン広告だけではリーチできない層も多く、オフライン広告との組み合わせが求められるようになったのです。
特にポスティングとデジタル広告の連携は、消費者の行動をスムーズにオンラインへ誘導する手段として効果を発揮したこともわかっています。
そこで本章では、ポスティングとデジタル広告を組み合わせたマーケティング戦略について解説します。
| 広告手法 | 特徴 | 主なメリット |
|---|---|---|
| ポスティング | 物理的なチラシを配布し、地域住民に直接アプローチ | 視認率が高く、地域密着型の訴求が可能 |
| デジタル広告 | SNSや検索エンジンを活用したオンライン広告 | 広範囲にリーチでき、データ分析が可能 |
| QRコード付きポスティング | チラシにQRコードを掲載し、オンラインへ誘導 | チラシとWebを組み合わせ、効果的な販促が可能 |
| クロスメディア戦略 | ポスティングとデジタル広告を組み合わせた施策 | 多方面からアプローチし、購買意欲を高める |
QRコードの活用によるオンライン誘導
コロナ禍ではポスティング広告にQRコードを掲載し、オンラインコンテンツへ誘導する手法が広く普及しました。
例えばチラシにWebサイトやECサイトのリンクを設置することで、消費者が手軽にアクセスできるようになり、購買行動につながるケースが増えたのです。
特に飲食店や通販サービスでは、メニューの閲覧や注文がスムーズに行えるため、QRコード付きチラシの活用が進みました。
また、クーポンコードを組み合わせることで、オンラインとオフラインの相乗効果を高める施策も増えています。
デジタル広告とのクロスメディア戦略
ポスティングとデジタル広告を連携させることで、よりマーケティング効果を高めることができます。
例えば、ポスティングで興味を持った消費者が、SNS広告やリターゲティング広告を通じて再び接触することで、購買意欲が高まるでしょう。
また、エリアターゲティングを活用し、ポスティングを実施した地域に限定したオンライン広告を配信する手法も効果的です。
このようなクロスメディア戦略により、ポスティングの持つ地域密着性とデジタル広告の拡張性を最大限に活かすことができるように変化してきています。
アフターコロナのポスティング：今後の展望と課題
コロナ禍を経て、ポスティングの需要や活用方法は大きく変化しました。
市場の回復とともに、新たな戦略が求められる中、ポスティングはより効果的な広告手法へと進化しているのです。
一方で、環境負荷や配布効率の向上など、解決すべき課題も存在します。
そこで本章では、ポスティングの今後の展望と持続可能な広告手法としての課題について考察します。
ポスティング市場の成長予測
今後のポスティング市場は、デジタル広告との連携やターゲット精度の向上により、さらなる成長が見込まれます。
特に、エリアマーケティングの精度向上により、狙ったターゲットに対して効果的に情報を届ける手法が発展するでしょう。
また、企業の販促手法が多様化する中で、ポスティングはオンライン施策と組み合わせることで、広告の効果を最大化する役割を担うことになる可能性が高いです。
つまりポスティングは、従来の「紙の広告」という枠を超えた活用が期待されてくると考えられるでしょう。
持続可能な広告手法としての課題
ポスティングの成長とともに、環境負荷の低減が求められるようになっています。
例えば紙資源の使用を最小限に抑えるため、リサイクル可能なチラシの活用や、必要な世帯にのみ配布する効率的な手法の導入が急がれているのです。
デジタル技術の活用により、不要な配布を減らし、ターゲットを精密に絞り込むことで、無駄のない広告展開も可能になるでしょう。
今後は、消費者に配慮した配布方法と環境負荷の低減を両立させることが、ポスティング業界の重要な課題と考えられます。
なお、持続可能な開発目標（SDGs）などの環境保護については外務省のページに纏められています。
まとめ：コロナが開拓したポスティング業界の可能性
コロナ禍により、ポスティングの需要や広告戦略は大きく変化しました。
まず、在宅時間の増加によってチラシの閲覧率が向上し、飲食業や通販業など巣ごもり需要に関連する業種が積極的に活用するようになったのです。
一方で、広告費の削減や感染対策の必要性から、配布方法の見直しや非接触型配布の導入が進み、デジタル広告との連携が強化されるなどオンライン誘導やクロスメディア戦略が新たな手法として確立されています。
また、今後のポスティング市場は、よりターゲットを絞った配布手法や環境負荷を考慮した持続可能な広告としての発展が期待されています。
今後のポスティング業界は、こうしたコロナ後の変化に対応しながら、効果的な広告手法としての可能性をさらに広げていくことが重要となるでしょう。
