7月は、問い合わせや来店数、検索数が一気に増える転換点となります。夏本番を目前に控え、消費行動が勢いよく動き始める時期です。ボーナス支給に夏休みの準備、花火大会や夏祭りといったイベントが重なり、消費者の財布の紐が緩みやすい時期でしょう。
しかし競合も一斉に動き出すため、配布タイミングが遅れると埋もれてしまいます。6月後半から検討を始める人が多く、7月に入ってから配布すると既に決まっている場合が少なくありません。
この記事では、7月特有のイベントと検索ニーズ、効果的な配布タイミング、業種別の活用例を順番に解説していきます。夏本番前に差をつける方法を、一緒に見ていきましょう。
7月に動く主なイベントと検索ニーズ
まず、7月にどのようなイベントが重なり、消費者の動きが活発になるのか整理していきます。七夕や夏祭り、花火大会といった季節行事が各地で開催されるでしょう。三連休を利用した旅行や、海やプールといったレジャー需要が高まります。
夏休みの準備として、子どもの習い事や夏期講習への問い合わせが本格化、さらにボーナス支給に合わせて、高額商品の購入検討が進みます。
帰省の計画を立てる人が増え、移動や宿泊の予約が集中する時期です。生活リズムが切り替わる節目となり、新しいサービスや商品への関心が高まるでしょう。こうした複数の需要が同時に動くため、7月は多くの業種にチャンスが訪れます。
Googleトレンドで見る夏需要のピーク
それでは実際に、夏需要のピークがいつ訪れるのか検索動向から確認していきましょう。夏期講習の検索は6月後半から急増し、7月第1週にピークを迎えます。旅行関連の検索は6月下旬から伸び始め、7月前半が高くなる傾向です。
花火大会やプールの検索は7月上旬に集中し、イベント直前に情報を探す人が多いと言えます。扇風機や冷房機器といった夏物家電の検索は、梅雨明けを見据えた6月後半から増加していく形です。
全体として、イベント関連の検索は6月後半から7月前半に集中するため、この時期に情報を届けておく必要があるでしょう。検索が動き始める前に配布を完了させておけば、比較検討の段階から選択肢に入れる可能性が高まります。わずかなタイミングの差が反応の差につながりやすい点は、覚えておきたいところです。
夏本番前の販促ポイントと注意点
続いて、夏本番前の販促で押さえておきたいポイントを整理していきます。7月は解放感やご褒美需要が高まり、普段より購買心理が前向きになる時期と言えるでしょう。家族でのイベント利用が増え、複数人での来店やまとめ買いを意識した提案が響きやすくなります。
ただし、直前にチラシを配布しても反応が伸びにくく、すでに予約や購入を済ませているケースが多く見られます。競合が一斉に動き出す月ということがあり、早めの行動が成果を大きく分けるでしょう。
6月後半から配布を始め、7月第1週までに確実に届け切る流れが理想的です。ボーナス前の期待感が高まるタイミングに情報を届けられれば、比較検討の候補に入りやすくなります。小さな準備の差が、そのまま反応の差につながるため、逆算して計画を立てたいところです。
全国と愛知県（名古屋）の7月特徴
全国的には夏休みとボーナス商戦が中心になりますが、名古屋では地域ならではの動きが見られます。海の日を含む三連休には、栄で夏のイベントが開催されるほか、名古屋港の花火大会や港まつりなど、大型の催しに多くの人が集まるでしょう。温度・湿度共に厳しい時期となり、外食を控える一方で、テイクアウトやデリバリーの利用が増える傾向です。
また、夏祭りや夜のお出かけに向けた美容需要が高まり、浴衣レンタルやヘアセットを扱う店舗では予約が動きやすくなります。家族連れの外出が増えるタイミングであり、東山動植物園や名古屋港水族館、リニア・鉄道館のレジャー施設の来場者が夏休みに向けて増加していくでしょう。
こうした地域の動きを踏まえ、配布エリアや訴求内容を調整できれば、より効果的なアプローチにつながります。
7月に結果が出やすいポスティング活用例
7月は、どの業種も一気に動きが活発になるタイミングです。需要のピークをしっかり捉えるには、配布時期と訴求内容を業種ごとに最適化することが欠かせません。
誰に、いつ、どんな情報を届けるのかを整理しておくだけで、反応の伸び方が大きく変わる場面があります。
以下の表は、特に成果を出しやすい業種とおすすめの配布タイミングをまとめたものです。自店の計画づくりに役立てていただければ幸いです。
| 業種 | 配布タイミング | 訴求ポイント | 期待できる効果 |
|---|---|---|---|
| 学習塾 | 6月下旬〜7月上旬 | 夏期講習・無料体験 | 新規生徒の獲得 |
| 美容院 | 6月下旬〜7月中旬 | 夏のヘアスタイル | 予約・来店の増加 |
| 飲食店 | 7月上旬〜中旬 | ボーナスコース・夏限定メニュー | 予約・利用客の増加 |
| レジャー施設 | 6月下旬〜7月上旬 | 夏休み前売り・家族プラン | 来場者数の増加 |
| 家具・家電 | 6月下旬〜7月上旬 | ボーナスセール・夏物家電 | 購入客の増加 |
| クリーニング | 7月上旬〜中旬 | 夏物衣類・布団クリーニング | 利用客の増加 |
効果を高める配布タイミングの考え方
チラシの反応を伸ばすには、「動き出す前に知らせておく」ことが重要です。多くの人は、何かを購入したり予約したりする前に、まず情報収集から始めます。例えば、旅行であれば日程を決める前に候補地を調べ、花火大会に行くなら会場の混雑や駐車場、飲食の選択肢を先に見る、という流れが一般的でしょう。
この段階で選択肢に入っているかどうかで、最終的な判断が大きく変わります。情報収集を始めたタイミングには、すでに他社がいくつか比較対象に並んでいる場合が多く、あとから届いた案内は見られにくくなる傾向です。
Googleトレンドでは、イベント当日やセール開始ではなく 2〜3週間前から検索が増え始める動きが確認できます。つまり、検討が本格化する少し前にチラシが届いていると、「ちょうど気になっていたから見てみよう」という心理に繫がりやすくなるのです。配布をゴールではなく、行動の入口に置くイメージで計画すると、成果が出やすくなるでしょう。
8月に向けた準備はここから始まる
7月のうちから、8月に向けた需要を見据えて準備を進めておきたいところです。お盆の帰省需要や夏休み後半のイベントが増え、家族で過ごす計画が本格化します。さらに、求人が動き始めるタイミングで、夏休みのまとまった時間を活用したアルバイト募集が一気に増えるでしょう。
また、8月はイベントの種類が豊富で、販促の切り口を作りやすい月です。夏祭りやキャンプ、屋外イベント、自由研究など、商材に合わせた企画を作りやすい点が特徴と言えるでしょう。こうした行事アイデアを整理したサイトとして、ピコトンの「8月の販促・イベント企画まとめ」が参考になります。イベントの切り口を広げたいときに役立つ情報がまとめられているため、チラシ内容の発想源として活用できそうです。
検索の動きは7月後半から上向き始めるケースが多く、準備が遅れるほど競合と重なりやすくなります。チラシは7月中に制作を終え、配布スケジュールを逆算して組んでおくと良いでしょう。次月に向けた一歩を早めに踏み出しておけば、継続的な集客に結びつくはずです。
7月の販促を成功させるまとめ
7月は夏本番に向けて需要が一気に動き始める重要なタイミングとなります。準備の早さが成果を左右し、消費が活発になる前に情報を届けられるかどうかが鍵と言えるでしょう。検索データに目を向けると、6月後半から既に比較検討の動きが始まっており、配布エリアとタイミングの設計が結果に直結します。
より具体的なプランニングを検討する際には、弊社の配布事例をまとめた資料が参考になるはずです。配布方法の比較や商圏の考え方、成功事例などをまとめていますので、検討の前段階としてお役立てください。
また、株式会社ポスティングサービスでは、全国の配布ネットワークを活かし、商圏分析からチラシ制作・配布までを一つの流れでサポートしています。過去の反響事例を元に、業種や目的に合わせたプランをご提案できる体制を整えておりますので、初めての方でも安心してご相談いただけます。7月の販促に向けて不安やお悩みがあれば、どうぞお気軽にお問い合わせください。
