ISTJ型の方にチラシを届けるとき、「どうしたら信頼してもらえるのだろう」と悩んだ経験はありませんか。真面目で堅実な性格が多いISTJ型は、納得できる理由や実績をとても重視する傾向があります。どれほど魅力的に見える広告であれ、感情だけで即決するタイプではないでしょう。
だからこそ、相手の心に響くチラシを作るには、しっかりとした根拠や信頼につながる情報を盛り込むことが大切です。
この記事では、ISTJ型に安心して読んでもらえるチラシ作りのヒントや表現のコツをまとめました。
ISTJ型の特徴を知ろう
ISTJ型は、慎重で現実的な考え方が根付いているタイプです。
約束やルールをしっかり守り、細かな部分に目が行き届く性格が、多くの場面で信頼を集める理由といえるでしょう。新しいものや流行を無条件に受け入れるのではなく、まず実績や信頼性があるかどうかを重視して判断します。
商品やサービスを選ぶ際、感覚的な雰囲気やキャッチコピーだけで動くというのは少なく、過去の実績や利用者の口コミを調べてから決めるケースが多く見られます。
また、情報に対してイメージではなく具体的なデータや根拠を求める性格の人が多く、曖昧な説明や抽象的な表現には納得しにくい傾向です。
派手なアピールや勢いだけの宣伝には慎重になりやすく、冷静に物事を見極める力が強いのがISTJ型の大きな特徴でしょう。こうした性格や価値観を理解した上で、内容やレイアウトを工夫することが、ISTJ型の信頼を得る第一歩となります。
ISTJ型が好む情報の伝え方
ISTJ型に伝わりやすいチラシを作るには、まず客観的な事実や根拠のあるデータをしっかり盛り込むことが欠かせません。例えば、商品の特徴を説明する際には、「累計販売数〇万個」「導入企業数〇〇社」といった具体的な数字や、グラフ・表を活用して実績を見せると説得力が高まります。
さらに、実際に利用したお客様の顔写真やコメントを掲載することで、「自分に合いそうだ」と安心してもらえるでしょう。
また、メリットだけを並べるのではなく、「効果には個人差がある」「使用時は〇〇にご注意ください」など、リスクや注意点に正直に触れることが大切です。
派手なキャッチコピーや抽象的なイメージ訴求だけでは、ISTJ型には響きにくい場合があります。ストレートな言葉とシンプルなレイアウトで、情報の透明性や誠実な姿勢を示すと、「このチラシは信用できる」と感じてもらいやすいです。
誠実さが伝わる言葉選び
ISTJ型に向けてチラシを作る際は、どんな言葉を使うかが印象を大きく左右します。
例を挙げると、「実直」や「丁寧」「安心」といった信頼を感じさせる表現が心に残りやすく、曖昧な言い回しや勢いだけのキャッチコピーより、「お約束します」「保証します」「実績があります」等、根拠や裏付けのある言葉を選ぶと好印象です。
また、具体的なサポート内容や、お客様の声、専門スタッフの紹介を盛り込むと安心感につながります。
断定しすぎる表現や、過度な自信を見せる言い方は避け、地に足のついたフレーズを意識してみてください。こうした細やかな気配りが、誠実な印象を伝える大事なポイントになります。
避けたい表現・おすすめ表現表
ISTJ型に伝わりやすいチラシを作るには、言葉選びに一工夫が必要です。下記の表を参考に、適切な言葉選びを心がけてみてください。
| おすすめ表現例 | 理由・ポイント | 避けたい表現例 | 理由・NGポイント |
|---|---|---|---|
| 「創業30年の信頼と実績」 | 実績や歴史の強調で安心感を与える | 「今だけ！超特価」 | 限定感・派手さが信頼性を損なう |
| 「国家資格を持つ専門スタッフが対応」 | 専門性やスタッフの顔が見える | 「誰でも簡単にできる！」 | 説明がなく信ぴょう性に欠ける |
| 「明確な料金体系で追加費用は発生しません」 | 金額・サービス内容の透明性 | 「激安価格！業界最安値！」 | 激安アピールだけでは不安につながる |
| 「お客様の声を写真付きでご紹介」 | 実際の利用者データや顔が安心感を高める | 「感動体験続出！奇跡の商品！」 | 抽象的・感情的な表現は避けたほうが無難 |
| 「返金保証・アフターサポートが充実」 | サービス後の対応を明記し、責任感を伝える | 「絶対失敗しません」「必ず得する」 | 根拠のない断言や煽り文句は不信感を招く |
| 「第三者機関で認証済」「実際の導入事例を公開」 | 公的なデータや事例紹介で客観性・信頼感が増す | 「夢のような商品」 | 実態がなく大げさな言葉は敬遠されやすい |
レイアウトとデザインのコツ
ISTJ型に信頼してもらうには、チラシの見た目や情報の配置に気を配る必要があります。まず、内容が整理されているのが大前提です。情報を詰め込みすぎず、要点を見やすくまとめましょう。
余白をしっかりとりながら、重要な内容はボックスや囲みで分かりやすく強調すると、読み手の負担が減ります。色使いは派手すぎるものより、青やグレー、白など落ち着いた配色を意識するのがポイントです。
例えば、名古屋エリアのチラシ制作では、地元で長く信頼されてきた企業や店舗の実績紹介を目立つ位置にレイアウトする工夫がよく見られます。スタッフの顔写真や地域貢献活動の様子を掲載し、「地元で愛されている」点を視覚的に伝える事例が多いです。
さらに、見出しや区切り線、箇条書きを活用して、視線が自然と動く流れを作ってみてください。複雑な装飾やイラストが多すぎると、かえって雑然とした印象になるケースがあるため、シンプルで清潔感のあるデザインを目指すと良いです。
信頼されるデザイン例
複雑な情報を分かりやすく伝えたい場合は、料金やサービス内容を表や色分けで整理して、ひと目で内容を把握できるようにし、細かな条件やコースの違いは、箇条書きやボックスで分かりやすくまとめて、読み手の負担を軽減しましょう。
また、実績や導入事例については、時系列での変化や累計数をグラフで示すと、信頼できる証拠としてより伝わりやすくなります。どこを一番伝えたいかを意識し、無駄な装飾や過度な色使いを避けて、ポイントを明確にしてください。
加えて、信頼性や誠実さを意識したデザインを研究したい方は、グッドデザイン賞公式サイトの受賞事例ギャラリーが参考になります。
多くの企業や自治体は、信頼感を高めるためのデザインや表現を工夫しています。実際の事例を参考に、自分のチラシづくりにも取り入れてみてはいかがでしょうか。
実践のすすめ
ISTJ型に信頼されるチラシを作るには、事実や根拠に基づいた情報をしっかりと示し、読み手が安心できる表現やレイアウトを意識することが大切です。派手な演出よりも、誠実さや具体性を重視すると信頼感が生まれやすくなります。
また、ターゲットの性格や価値観に寄り添いながら、客観的なデータや利用者の声を上手に取り入れる工夫が効果的です。見やすく整理されたデザインや、伝えたいポイントを明確にしたレイアウトを心がけてみてください。
まずは身近なサービスや商品で、今回ご紹介した方法を実際に試してみましょう。丁寧に作ったチラシが、ISTJ型の方にきっと届くはずです。
なお、株式会社ポスティングサービスでは、信頼感を大切にしたチラシづくりや、ターゲット層に合わせた配布のご相談を承っています。チラシの改善や集客強化を検討されている方は、ぜひお気軽にご相談ください。
