ポスティングの配布枚数を何枚にするかは、費用と反響のバランスを左右する最初の判断です。チラシは配れば配るほど反響数は増えますが、そのぶん費用も増えます。かといって枚数を絞りすぎると、そもそも見てもらえる母数が足りず、反響がゼロに近づいてしまいます。ポスティングの基礎知識を押さえたうえで、業種ごとの目安と、枚数以外に効いてくる配布方法まで含めて考える必要があります。
この記事では、自分で配布する場合の1時間あたりの枚数、業種別の配布枚数の目安、そして枚数だけでは測れない「反響を得るための配り方」について、現場の視点から詳しく解説します。
自分で配る場合、1時間で何枚配れるのか
依頼する前に、まず自分で配った場合の感覚を知っておくと、業者に依頼したときの枚数や費用の妥当性が判断しやすくなります。1人が1時間に配布できる枚数の目安は以下の通りです。
- 都心部など建物が密集するエリアなら、100枚〜400枚
- 建物がまばらなエリアなら、50枚〜200枚
この数字には幅がありますが、大きな要因は作業に慣れているかどうかです。はじめてポスティングをする方は、少ない方の数値を目安にしてください。ポストの位置が分かりにくい集合住宅や、投函禁止のシールが貼られた家の見分けにも時間がかかるため、経験者との差はかなり開きます。
1時間あたりの枚数から、1日8時間配布した場合の枚数も計算できます。
- 建物の密集エリアなら、800枚〜3,200枚
- 建物がまばらなエリアなら、400枚〜1,600枚
ここで見落とされがちなのが、配布にかけられる時間帯には制限があるという点です。早朝や夜間の投函は住民トラブルの原因になりやすく、実際に配布できる時間帯は限られています。時間帯の考え方についてはポスティングの適切な配布時間について解説で詳しく触れているので、あわせて確認しておくと計画が立てやすくなります。
人口1万人程度の小さな町でも、世帯数は3,000軒ほどあります。すべての世帯に配り切るには数日かかる計算になり、自分で配布すると本業の時間を圧迫してしまうケースが多いのが実情です。ここが、多くの事業者が業者への依頼を検討する分岐点になります。
業種別に見る、ポスティングの配布枚数の目安
業種ごとの平均的な配布枚数は、実際に依頼する際の目安として役立ちます。ただし実際の枚数は商圏の広さや土地の地域性によって変動するため、あくまで参考値として捉えてください。
| 業種の傾向 | 商圏の広さ | 配布枚数の目安 |
|---|---|---|
| 飲食店、小学生向けの塾など | 比較的狭い | 5,000〜10,000枚ほど |
| 美容室、接骨院、中高年生向けの塾、不動産など | やや広い | 10,000〜20,000枚ほど |
枚数だけを見て発注すると、業種と商圏が合わずに反響が伸びないことがある点には注意が必要です。例えば飲食店であれば、店舗から徒歩や自転車で来られる範囲に絞って濃く配る方が、広く薄く配るよりも反響が出やすい傾向があります。逆に不動産や学習塾のように検討期間が長い業種は、ある程度の商圏の広さと配布頻度の両方が必要になります。
どの業種でポスティングが効果を発揮しやすいかについては、ポスティングが効果的な業種について解説でまとめているので、自社の業種がどの傾向に近いか確認しておくとよいでしょう。
配布方法によって「必要な枚数」の考え方は変わる
枚数の目安は業種ごとに存在しますが、同じ枚数でも配布方法によって反響の出方は大きく変わります。ポスティングには大きく分けて、他社のチラシと一緒に配る「併配」と、自社チラシだけを単独で配る「単配」があります。
- 併配…複数の広告主のチラシをまとめて配布するため、単価を抑えやすい
- 単配…自社のチラシだけを配布するため、ポストの中で目立ちやすく、開封率を意識しやすい
単配についての詳しい仕組みはポスティング広告の配布方法「単配」についてで解説しています。予算を抑えたい場合は併配ポスティングが安い理由について解説も参考になります。予算と反響率のどちらを優先するかで、同じ枚数でも選ぶべき配布方法は変わってきます。
反響率を高めるには、枚数よりも「誰に・どこに配るか」
ここまで配布枚数の目安を紹介してきましたが、ポスティングの本来の目的はいかに高い反響を得るかという一点に尽きます。枚数を増やすことだけに気を取られると、費用ばかりがかさんで反響が伴わないという結果になりかねません。
反響を得るために重要なのは、次の2点です。
- どんなターゲットにポスティングするのか
- どのエリアにポスティングするのか
例えば、新築戸建てのチラシを配布する場合、対象となるのは30代前後の若い世帯です。この条件で無差別にローラー配布を行うと、単身者向けの賃貸住宅にも配ってしまい、ムダな配布が増えてしまいます。
そこで有効なのが、マンションやアパートに絞って配る「集合限定配布」、あるいは賃貸住宅に絞って配る「賃貸限定配布」といった方法です。配布する枚数ではなく、ターゲットとエリアの絞り込み方こそが反響率を左右すると言っても過言ではありません。
どのエリアに配るかを決める際には、配布地図の使い方も重要になります。エリアの区切り方や重複配布を避ける工夫については、ポスティングの時に使用する地図についてで解説しています。
枚数を決める前に、見積もりで確認しておきたいこと
業者にポスティングを依頼する際、枚数だけを伝えて見積もりを取ると、後から「思っていたエリアと違った」「配布方法が想定と違った」というすれ違いが起こりがちです。見積もりを取る段階で、枚数・配布方法・配布エリア・配布期間の4点をセットで確認することをおすすめします。
見積もりの内訳や項目の見方についてはポスティング広告の見積もりについて解説で詳しく紹介しているので、初めて依頼する方は目を通しておくと安心です。また、チラシのデザインや反響率を高める工夫として、書体選びやオプションサービスを組み合わせる方法もあります。書体についてはポスティング広告に最適な書体について、その他の配布オプションについてはポスティングのオプションサービスについて解説を参考にしてください。
費用面では、料金体系やプランごとの違いも枚数の判断材料になります。ポスティングの料金・配布プランを確認しながら、自社の予算と目標反響数に合った枚数を逆算していくのが現実的な進め方です。
まとめ
ポスティングの配布枚数は、業種や商圏によって目安が異なり、一律に「多ければ良い」わけではありません。自分で配布する場合の1時間あたりの枚数感覚を知り、業種別の目安を参考にしながら、単配・併配といった配布方法やターゲット・エリアの絞り込みまで含めて検討することが、反響率を高める近道です。
株式会社ポスティングサービスでは、東海エリアで20年以上培ってきた実績とノウハウをもとに、配布枚数や配布方法に関するご相談にも対応しています。枚数の決め方に迷っている方は、ポスティングのご相談・お見積りからお気軽にお問い合わせください。
