若年層にはチラシが届きにくいと思われがちです。しかし、デザインを整えるだけで20〜30代から反応が得られる場合があります。
SNS世代は視覚情報に慣れているため、パッと見て魅力が伝わるビジュアルがあれば手に取ってもらえるでしょう。一方、古く見えるデザインや文字が多いチラシは、読む前に避けられやすくなります。
この記事では、若年層に読まれるポスティングチラシの作り方をまとめました。ビジュアルを優先した構成、今っぽい配色、SNS連携の見せ方を整えるだけで、反応が変わるケースがあります。若年層をターゲットにしたい方は、ぜひ参考にしてください。
若年層がチラシを捨てる理由
古く見えるデザインは、若年層に読まれる前に捨てられやすくなります。若年層は毎日SNSで大量の画像や動画を見ているため、デザインの良し悪しを直感的に見分けられるからです。昭和感のある書体や配色、無難すぎるレイアウトは、今の感覚とズレて見えてしまいます。さらに、文字が多すぎるチラシは読む前に避けられやすい点が特徴です。SNSでは短い文章と写真で情報を得る流れが主流なので、長文のチラシは負担に感じるでしょう。
SNSで見慣れた視覚情報との差が大きいと、興味を持たれにくいです。InstagramやTikTokでは、洗練された写真やテンポのよいデザインが当たり前になっています。そのため、従来型のチラシはどうしても見劣りしやすいです。若年層は判断が早く、最初の数秒で「読む・読まない」を決める場合が少なくありません。つまり、短時間で魅力が伝わらないと、そのままスルーされて終わります。
では、どんなデザインなら若年層に読んでもらえるのでしょうか。若年層と、従来のチラシで想定してきた層では、好みや反応ポイントが大きく異なります。そこで次の表では、高年層向けと若年層向けのデザインを比較しました。違いを整理すると、改善の方向性が見えてきます。
| 比較項目 | 高齢者向け（50代以上） | 若年層向け（20〜30代） |
|---|---|---|
| 写真の使い方 | 説明的・複数配置 | インパクト重視・1枚大きく |
| 色使い | 落ち着いた色・3色以内 | トレンドカラー・グラデーション可 |
| フォント | 明朝体・ゴシック体 | モダンなフォント・太字 |
| 情報量 | 詳細に説明 | 最小限・ビジュアル優先 |
| レイアウト | 整然・左上から順に | 非対称・動きのある配置 |
| QRコード | 小さめ・隅に配置 | 大きめ・目立つ位置 |
| SNS連携 | なし・または控えめ | Instagram・LINE誘導を前面に |
この表から分かるように、世代によってデザインの好みが大きく異なります。
若年層に刺さるデザインの3原則
若年層がチラシを捨てる理由が分かったところで、次は読んでもらえるデザインの原則を見ていきましょう。まず意識したいのは、写真の見せ方です。写真は1枚を大きく使い、インパクトを優先してください。小さな写真を並べるより、質の高い1枚を大胆に置いた方が目に止まります。飲食店なら湯気やとろけ感が伝わる写真、美容なら施術後の変化が分かる写真など、SNSで見慣れた構図を選ぶと印象が良くなるでしょう。
次に大切なのが、色使いです。若年層は今っぽい雰囲気に敏感なので、トレンドカラーを取り入れるだけで見え方が変わります。くすみカラーやニュアンスカラーを使うと、全体が洗練された印象になるでしょう。グラデーションは使い方次第では効果的です。ただし色数を増やしすぎると雑に見えるため、メインカラーを決めて統一感を出します。
最後に押さえたいのは、スマホを前提にした設計です。若年層はチラシをスマホで撮影して保存したり、QRコードから情報を確認したりします。そのため縦長レイアウトにすると撮りやすくなり、後から見返される可能性が高いです。名古屋では若い世代が集まりやすいエリアでは、ビジュアル重視のチラシが選ばれやすい印象があります。QRコードや公式LINEへの導線を整えると、若年層の反応をデータで把握しやすくなるでしょう。
SNS世代を意識した情報設計
デザインの方向性が決まったら、次は情報の見せ方を整えましょう。SNS世代は長文をじっくり読むより、必要な情報だけを短時間で拾うのが得意です。そこで文字量は思い切って減らし、全体の3分の1程度を目安にしてください。細かい説明を詰め込むより、続きはWEBで見るという形にすると、興味を持った人だけが深く確認する流れが作れます。
QRコードは小さく置くだけでは見逃されます。読み取りやすさを優先し、名刺サイズ以上の大きさを確保しましょう。隅に控えめに置くより、チラシの中央付近に配置した方が目に入りやすくなります。読み取った先のページが重要です。スマホで見やすいページにつながっていないと、せっかくの導線が途中で途切れてしまいます。
さらに、公式LINE登録特典の見せ方に工夫してください。登録で500円オフ、初回無料など、メリットが分かる表現を大きめに入れると行動につながりやすいです。さらに、チラシを撮影して保存される場面を想定しましょう。クーポン欄を分かりやすく囲む、QRコード周りに余白を取ると、後から見返してもらえる確率が上がります。
業種別に見る若年層向けチラシデザイン例
原則を押さえたところで、業種別に若年層向けのチラシデザイン例を見ていきましょう。飲食店の場合は、料理写真を1枚大きく見せる構成が向いています。複数の料理写真を小さく並べるより、湯気やとろけ感が伝わる写真を大胆に配置した方が、SNS世代の目に止まりやすいです。字は店名、営業時間、場所、QRコードのように必要最低限に絞り、詳しいメニューや予約方法はInstagramで確認できる流れにすると整理しやすいでしょう。
美容院やサロンでは、ビフォーアフターのように変化が伝わる写真を中心に据えると効果的です。施術メニューを細かく説明するより、仕上がりが一目で分かるデザインの方が伝わりやすくなります。さらに、公式LINE登録で初回20％オフなど、特典を目立つ位置に入れると行動につながりやすくなるはずです。QRコードは中央付近に置き、読み取りやすい大きさに整えてください。
フィットネスやジムの場合は、トレーニング風景を載せるより、理想の体型をイメージできるビジュアルの方が若年層には刺さりやすいと言えます。文字情報は増やしすぎず、入会特典や体験予約の入口になる情報を短くまとめましょう。申し込み先のQRコードを大きめに配置し、スマホで迷わず行ける導線に整えると、チラシの役割が明確になります。
配布前に必ず見直したいデザインとは
事例を見てきたところで、最後に配布前チェックをしておきましょう。まず確認したいのは、写真の見え方です。5メートル離れて見たときに写真が目立つかを見てください。遠目で印象が残る写真なら、若年層の目に止まりやすくなります。次に文字量を見直しましょう。全体の30%以内を目安に抑えると、読む負担が減り、手に取ってもらえる可能性が高まります。配色は今っぽさだけでなく、見やすさをセットで意識してください。
QRコードには要注意です。小さすぎるとスマホで読み取れず、せっかくの導線が止まってしまいます。名刺サイズ以上を目安にし、中央寄りといった見つけやすい位置に置くと安心です。また、SNSアカウント表示があるか確認してください。Instagramのアカウント名やハッシュタグが書いてあると、チラシを見た後に検索してもらえます。ハッシュタグの使い方はInstagram公式ヘルプにて解説されているので、表記を迷ったときは参考になります。
このチェックを踏まえて整えると、若年層向けのチラシに近づきます。最初から完璧を目指す必要はありません。写真、文字量、QRコード、SNS導線の順で見直すだけで印象が変わります。1つずつ確認しながら、デザインを調整してください。
まとめ
若年層に届くチラシを作るなら、まずビジュアルを主役にする意識が欠かせません。写真は1枚を大きく使い、文字は必要最低限に絞ってください。トレンド感のある配色やモダンなフォントを取り入れると、ぱっと見の印象が一気に今っぽくなります。
QRコードや公式LINEへの導線は、目立つ位置に置くと行動につながりやすいでしょう。縦長レイアウトでスマホ撮影を想定しておくと、保存されて後から見返される可能性が高まります。
株式会社ポスティングサービスでは、若年層へと届くポスティング施策をトータルでサポートしています。商圏やエリア特性を踏まえた配布設計に加え、社内デザイナーによる若年層向けチラシ制作や、SNS・LINEへの導線づくりまで対応可能です。配布しているのに反応が薄いと感じた場合は、デザインと配布計画の両面から改善ポイントを整理できます。集客の方向性を見直したい方は、お問い合わせから気軽にご相談ください。
