初めてポスティングを依頼する際、「何から始まり、どんな流れで進むのか」「いつ反響が出始めるのか」分からず不安を感じる人は多いものです。作業の全体像が見えないと、判断に迷いがちになります。
しかし、反響が出るまでの流れを理解しておくだけで、その不安はぐっと小さくなります。各段階で何をすべきか分かれば、余計な悩みを抱えずに進められるからです。
この記事では、依頼から結果が出るまでの流れと、スケジュールの組み方を整理します。全体像を把握すれば、落ち着いて成果を積み上げる準備が整うでしょう。
まずはポスティングの全体像をつかむ
まずは、ポスティング全体の流れをつかんでおきましょう。ポスティングは「依頼→準備→配布→反響の測定→改善」という5つの工程で進行します。
最初に目的やターゲットを整理し、その後チラシ内容や配布エリアを決めていきます。配布が完了したら反応を確認し、得られた情報を元に次の施策へ反映していく流れです。こうした循環を重ねることで、反響は安定していく傾向があります。一度配って終わりという施策ではなく、サイクルを回す発想が欠かせません。
全体像を理解しておけば、今どの段階にいるのか把握しやすくなり、次に準備すべき内容を判断しやすくなるでしょう。このあと、反響が表れるまでに必要な期間の目安について整理していきます。
反響が出るまでに必要な期間の目安
すぐに結果が出ないのには理由があります。人は認知してから理解し、その後ようやく行動に移る3段階のプロセスを経るからです。
1回の配布では認知の段階で止まってしまい、行動まで至らないケースが多く、2回目で理解が深まり、3回目で行動につながるという流れが一般的です。このプロセスを理解せずに1回で終わると、成果が出ずに失敗しやすくなります。
反響が出るまでには最低で2〜3回の配布が必要で、期間にすると1〜2ヶ月程度を見ておくべきでしょう。焦らず段階を踏むことが、成功への近道となります。では、なぜ複数回の配布が前提になるのか、その理由を掘り下げていきましょう。
なぜ複数回の配布が前提になるのか
人は同じ情報に繰り返し触れるほど、安心感や好意を持ちやすくなると言われています。これは「ザイオンス効果」と呼ばれる心理作用で、接触する回数が増えるほど好意度や信頼が高まる傾向です。一度だけの配布では記憶に残りにくく、気づかれないまま終わってしまうケースが少なくありません。
2回目、3回目と目にする機会が増えるほど、「どこかで見た店だ」という認識が生まれ、行動へのハードルが下がっていくものです。結果として、来店や問い合わせにつながる確率が高まると言えるでしょう。複数回の配布を前提に計画することこそ、成果を積み上げる近道です。
ザイオンス効果については、PHPオンラインの記事「『よく見る』から好感度が上がるの？ くまモンに見るザイオンス効果とは」で、広告事例とあわせて分かりやすく紹介されています。接触回数と好意の関係について理解を深めたい方に有益な内容でしょう。
実際のスケジュールはこう進める
スケジュールは「依頼前の準備」「配布期間」「配布後の改善」という3つの段階に分かれます。依頼前の準備では、目的やターゲット、配布エリアを整理し、業者に共有する情報をまとめておくと便利です。
配布期間中は、反響を測定する仕組みを整え、来店や問い合わせがどこから発生したのか記録することが重要となるでしょう。配布後は、集まったデータを元に、次回のエリア設定やデザインの見直しへつなげていきます。
こうした流れを繰り返すほど、成果が安定して積み上がっていくはずです。次に掲載する表では、予算別のモデルケースをまとめています。自身の状況に近いパターンを確認すると、全体のスケジュールがより鮮明にイメージできるでしょう。
予算 × 期間 × 回数のモデルケース
| 予算 | 配布枚数 | 配布回数 | 期間 | スケジュール例 |
|---|---|---|---|---|
| 3万円 | 3000枚 | 月1回 | 3ヶ月 | 1ヶ月目：準備〜配布／2ヶ月目：測定〜改善配布／3ヶ月目：再改善配布 |
| 5万円 | 5000枚 | 月1回 | 3ヶ月 | 1ヶ月目：準備〜配布／2ヶ月目：測定〜改善配布／3ヶ月目：再改善配布 |
| 10万円 | 10000枚 | 月2回 | 2ヶ月 | 1ヶ月目：準備〜2回配布／2ヶ月目：測定〜改善2回配布 |
予算が3万円なら、月1回3000枚を3ヶ月継続するのが現実的でしょう。5万円あれば同じペースで5000枚を配布でき、範囲を少し広げられます。
10万円の場合は月2回の配布が可能で、2ヶ月で10000枚を配れるでしょう。どの予算であれ共通するのは、複数回の配布を前提にスケジュールを組む点です。
反響を見ながら改善していけば、限られた予算で着実に成果を積み上げられます。
よくある失敗例とその回避方法
よくある失敗は、1回だけ配って反響がないと諦めてしまうケースです。前述の通り、1回では認知の段階で止まってしまい、行動には至りません。配布範囲を広げすぎて来店圏外に配ってしまうのは典型的な失敗でしょう。遠方の人にチラシが届いても、実際の来店には結びつかないからです。
さらに、反響測定の仕組みを用意せず、効果が分からないまま終わるケースが見られます。こうした失敗を避けるには、複数回の配布を計画し、商圏を意識してエリアを絞り、測定方法を事前に決めておく必要があります。
準備と計画が失敗を防ぐ鍵となるのです。では、業者に相談する際に何を伝えるべきか、具体的に見ていきましょう。
相談するときに伝えておくべきこと
業者に相談する際は、目的やターゲット、配布エリア、予算、希望納期を伝えましょう。これらの情報があれば、業者側は的確な提案ができます。過去のチラシ例や営業時間、価格帯などがあると、さらに提案の質が上がるでしょう。
準備不足のまま依頼すると、後から修正が必要になり、時間とコストがかかってしまいます。事前に情報を整理しておけば、スムーズに進められるのです。何を伝えれば良いか分からない場合は、まず目的を明確にして相談してみてください。
業者が必要な情報を引き出してくれるでしょう。準備の質が成果の差を生むという認識を持っておきましょう。
まとめ｜焦らず積み上げる設計が成功の近道
ポスティングは1回で結果が決まる施策ではなく、複数回の配布を前提にした計画づくりが重要になります。認知、理解、行動というステップを踏めば、反響は少しずつ積み上がっていくはずです。依頼前の準備、配布中の反応記録、配布後の改善という流れを意識して進めれば、施策の質は確実に高まっていくでしょう。
スケジュール設計や反響測定の方法に迷ったときは、専門の業者に意見を求めてみるのも良い選択です。第三者の視点が入ると、新たな改善点が見えてくるでしょう。
株式会社ポスティングサービスでは、店舗ごとの目的に合わせた計画設計とポスティングを、名古屋をはじめ全国で提供しています。進め方に迷ったときは、どうぞお気軽にお問い合わせください。
