ノベルティ配布は、紙のチラシだけでは伝わりにくい情報を、より印象的に届ける方法として注目されています。
特にポスティングと組み合わせると、目に見える情報と手に取れるモノの両方からお店の魅力が伝わりやすくなり、開封率が向上するのです。
この記事では、ノベルティ配布とポスティングを組み合わせることで生まれる効果や、その実践ポイントについて詳しく解説していきます。
ノベルティ配布とポスティングの相性
ノベルティ配布がポスティングと相性が良い理由の一つは、人の行動を引き出すきっかけをつくれる点です。
ただポストにチラシが入っているだけでは反応が薄い場合も、人はちょっとしたおまけがあるだけで、中身を見てみようという気持ちが生まれやすくなります。
また、ノベルティは情報への関心を高めるだけでなく、企業やブランドに対する信頼感や好意を引き出す働きが期待できるのです。
五感に残る紙とモノのインパクト
ノベルティ配布は、単なるチラシの視覚情報にとどまらず、触れる・使えるという感覚を通じて強く印象を残します。
紙の質や印刷の手触り、ノベルティの素材感が記憶に働きかけ、企業の存在を身近に感じさせる効果が高いです。
特に実用的なノベルティであれば日常生活で繰り返し使われ、見るたび・使うたびに自然とブランド名が目に入るようになります。
開封率と印象アップの仕組み
ノベルティ配布には、まず封筒や袋を開けたくなる仕掛けとしての役割があります。
中に何かが入っているという感覚が、興味や期待を生み出し、自然と中身に手が伸びやすくなるのがメリットです。
また、役立つノベルティが入っていれば、その企業への印象は好意的になりやすく、顧客が情報を受け取る姿勢にも変化が生まれる点がポイントとなります。
ノベルティ配布を始める前の準備
ノベルティ配布を成功させるには、配布を始める前の最初の準備が大切です。
誰に届けたいのか、どの地域に配るのかをしっかり決めておかないと、せっかくの取り組みに意味がなくなってしまいます。
また、配布にどれくらいの予算が必要か、どこにいくら使うのかをよく考える必要があります。
配布場所と人をどう決めるか
どこに、どんな人にノベルティを届けるかは、ポスティングの反響率に大きく影響します。
そのため最近では、地図データや地理情報システム（GIS）を使って、住んでいる人の年齢や暮らし方を分析し、それに合った配布の計画を立てる方法が主流です。
また、家がたくさん並ぶ住宅街と店の多い繁華街では、配ったときの反応が全く違ってくるので、届けたい人にしっかり届く工夫が求められます。
お金の使い方と目安を考える
ノベルティ配布の予算に含まれるのは、チラシの印刷代や人件費、ノベルティ本体の費用です。
その中で、どこにどれだけお金をかけるかによって、広告の印象や反応は変化します。
安くて実用的なアイテムを使えば、費用をおさえながら効果が出るので、あらかじめ費用の目安や予算を把握し、無理のない計画を立てることが重要です。
チラシとノベルティをうまく組み合わせるコツ
ノベルティ配布を活用する際は、チラシとノベルティを別々に考えるのではなく、ひとつの企画として設計しなければなりません。
ポスティング内容に沿ったノベルティを用意すれば、メッセージが伝わりやすくなり、受け取り手の理解や共感を得やすくなります。
| 観点 | 具体例・工夫 | 注意点・失敗例 |
|---|---|---|
| ノベルティの実用性 | メモ帳：記録用として日常的に使われる マグネット：冷蔵庫など目に留まる場所に貼られる ボールペン：持ち歩きやすく長期的に使われる | 実用性のない装飾品は使われずに捨てられる可能性がある |
| 配布のしやすさ | 封筒に入るサイズで軽量、小型のアイテムが適している | かさばる・割れやすいモノは配布や輸送に不向き |
| デザインの統一感 | チラシと同じカラーや書体を使い、ロゴの配置もそろえる | ノベルティだけ色が派手すぎたり、書体が異なるとブランド印象が乱れる |
| 視覚的な印象 | 落ち着いた雰囲気の紙面に合わせたシンプルなアイテムが有効 | 視覚的にちぐはぐだと広告意図が伝わりづらくなる |
毎日の生活で使いやすいノベルティを選ぶ
ノベルティは、もらった人が実際に使いたくなるようなアイテムを選ぶことが大切です。
例えば、メモ帳やマグネット、ボールペンといった、家や職場でよく使うモノであれば長く手元に残ります。
そうした日用品にお店の名前やロゴが入っていれば、自然と目に入り、記憶に残るのです。
チラシとノベルティに統一感を持たせる工夫
ノベルティとチラシを一緒に配るときは、見た目の統一感が大事なポイントです。
色やロゴの使い方、デザインの雰囲気をそろえれば、ブランドとしての印象が強くなります。
例えば、チラシが落ち着いた色合いなのに、ノベルティが派手すぎると、ちぐはぐな印象になってしまいます。
配ったあとの反響率を確かめるには
ノベルティ配布のあと、次の施策につなげるには、効果や反響率をきちんと把握しなければなりません。
客観的な数字で確認すれば、どのエリアやどの内容が効果的だったのかが分かります。
配布後の反応をもとに改善を重ねることで、ポスティング全体の力を強化することが大切です。
QRコードや特典を使って反応を見る
ノベルティやチラシにQRコードや特典をつければ、見た人が実際に反応したかどうかを数字で確認できます。
具体的にはQRコードを読み込んでサイトを見たり、特典を使って来店すると履歴が残る仕組みです。
こうした仕組みを取り入れれば、ただ配るだけでなく、広告の結果がはっきりと見えてきます。
データを使って次の配布を改良する
一度配布を行っても、それで完了とせず、集まったデータをもとに内容を見直す姿勢が大切です。
どの地域で反応が良かったか、どのノベルティに関心が集まったかを分析すれば、次回の配布における成果も高まりやすくなります。
ノベルティ配布は、試して、見直して、また試すというPDCAサイクルが成功のポイントです。
ノベルティ配布で気をつけたいマナーとルール
ノベルティ配布は、多くの人に情報を届ける方法として便利ですが、マナーや法律に配慮しなければなりません。
配る場所によっては、景観を守るためのルールが定められていたり、住民から苦情が出やすい地域があります。また、渡す物によっては安全確認が必要です。
トラブルを避け、相手に不快な思いをさせないように、ルールを守りながら丁寧に取り組みましょう。
地域によって違うルールにどう対応するか
ノベルティ配布を行うときは、その地域特有のルールや決まりを事前に確認しておく必要があります。
たとえば、ポスティング禁止のマンションや、景観に制限がある地区には配布することはできません。
こうした地域では、事前に管理者に相談したり、方法を変えたりする柔軟な対応が求められます。
配るノベルティの品質と安全に注意
ノベルティとして食品や化粧品を配る場合、衛生面や品質に細心の注意を払わなければなりません。保存方法や賞味期限、成分表示を明記し、安心して使用できる工夫が必要です。
また、小さな子どもが手にする可能性がある場合は、誤飲の危険に配慮しましょう。
相手の立場を考えて、安全で信頼されるノベルティ配布を心がける姿勢が大切です。ノベルティ配布の詳しいルールについては消費者庁のHPが参考になります。
まとめ：ポスティング×ノベルティ配布でチラシの価値を高める
ノベルティ配布は、ただの情報発信にとどまらず、モノの力を借りて相手の記憶に残る広告手法として活用されています。
チラシとの組み合わせによって視覚と触覚の両面から訴えかければ、伝えたい内容がより深く届きやすくなるのです。
ノベルティ配布を検討されている方は、まずは具体的な目的や配布方法について整理してみることをおすすめします。
ご不明な点やご相談がある場合は、名古屋・東海地方No.1の株式会社ポスティングサービスまでお気軽にお問い合わせください。
専門スタッフが丁寧にヒアリングし、目的に合った最適なプランをご提案いたします。
